क्वींस, एनवाई में अपने पड़ोस में घूमते हुए हाथ से खींचे गए पोस्टर अविराम कोहेन की आंख को पकड़ते रहे

वे एक अलग शैली के रंगीन, उदासीन विज्ञापन थे जो कई दुकानों और रेस्तरां के बाहर लटकाए गए थे। कोहेन – जो संग्रहालयों और दीर्घाओं में प्रदर्शनियों का निर्माण और स्थापना करता है – यह उजागर करने के लिए उत्सुक था कि पोस्टर के पीछे कौन था। यह आसान नहीं था।

42 वर्षीय कोहेन ने कहा, “मैंने उन्हें रेस्तरां से रेस्तरां में जाकर पाया, जब तक कि उनका फोन नंबर नहीं था,” उन्होंने कहा कि वह अपनी पत्नी के योग और पिलेट्स स्टूडियो के लिए एक संकेत कमीशन की उम्मीद कर रहे थे। दूसरी कहानी पिलेट्स+योग जैक्सन हाइट्स में।

जब कलाकार, कार्लोस और मिगुएल सेवलोस, 2018 में उस दिन एक पोस्टर के लिए संभावित डिजाइनों पर चर्चा करने के लिए अपनी पत्नी के स्टूडियो में उनसे मिले, तो कोहेन “सूट में दो आकर्षक भाइयों” को देखकर दंग रह गए, उन्होंने कहा।

सेवलोस बंधु, यह पता चला है, अपने 80 के दशक में अप्रवासी कुंवारे हैं, जिन्होंने दशकों से अपने साझा मैनहट्टन अपार्टमेंट में हाथ से विज्ञापन पोस्टर तैयार करने में अपना दिन बिताया है। जब भी वे अपर ईस्ट साइड के घर से बाहर निकलते हैं तो वे एक सूट पहनने और टाई करने के लिए एक बिंदु बनाते हैं।

वे लंबे समय से नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए वर्ड ऑफ माउथ पर निर्भर थे, और यह उन्हें व्यस्त रखने के लिए पर्याप्त था।

तब कोहेन ने सुझाव दिया कि वे अपने काम को संरक्षित और संग्रहीत करने के लिए सोशल मीडिया पर आएं। शायद यह उन्हें थोड़ा नया व्यवसाय भी दिला सकता है।

“इसे प्रलेखित किया जाना चाहिए ताकि यह गायब न हो,” कोहेन ने कहा। “मैंने उनकी कला की प्रशंसा की और सोचा कि अन्य लोग भी इसका आनंद लेंगे।”

कोहेन ने इक्वाडोर में पैदा हुए और कोलंबिया में पले-बढ़े भाइयों के लिए एक इंस्टाग्राम अकाउंट बनाने की पेशकश की। वे इस विचार के साथ सवार थे।

भाइयों को इस बात का एहसास नहीं था कि इस बैठक से व्यापार में तेजी आएगी – और फिर उनकी कला पांच नगरों के लोकप्रिय रेस्तरां, फूड ट्रक और बार में एक प्रधान के रूप में उभर कर सामने आएगी।

“यह लगभग एक दूसरे अधिनियम की तरह है,” कोहेन ने भाइयों की सफलता की हालिया लकीर के बारे में कहा।

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उनका instagram खाते में 27,000 से अधिक अनुयायी हैं, और उनके प्रत्यक्ष संदेशों के माध्यम से हर हफ्ते नए कमीशन आते हैं।

उन्हें इसमें चित्रित किया गया है न्यू यॉर्क वाला और में भी ईटर न्यू यॉर्कजिसने लिखा है कि भाइयों की कला को चालू करना “रेस्तरां और बार मालिकों के लिए एक संस्कार है” और उनके काम को “इसके चुटीले विवरण, उदासीन अक्षरों और पूर्णता में रुचि की सामान्य कमी के लिए आकर्षक” के रूप में वर्णित किया।

कोहेन और सेवलोस भाइयों के बीच उस प्रारंभिक मुलाकात के बाद, पुरुषों ने एक करीबी बंधन बनाया। कोहेन ने कहा कि वह उनके इतिहास और कला के साझा प्रेम के बारे में अधिक जानने के इच्छुक हैं। भाई सीमित अंग्रेजी बोलते हैं और ईमेल द्वारा वाशिंगटन पोस्ट के साथ पत्र व्यवहार करते हैं।

अपने और अपने भाई की ओर से बोलने वाले 84 वर्षीय कार्लोस ने कहा, “बचपन के दौरान, हम हमेशा कला बनाते रहे और कलाकारों के बारे में सीखते रहे।”

भाई-बहनों ने अपने बड़े भाई, विक्टर के साथ, 1966 में बोगोटा में एक साइन शॉप खोली। विक्टर – जिसने पहले ध्यान आकर्षित किया 1960 के दशक की शुरुआत में जब उन्होंने मध्य अमेरिका की यात्रा की, तो होटल की लॉबी में मेहमानों के कैरिकेचर स्केच किए – अपने छोटे भाइयों को कला के बारे में सब कुछ सिखाया।

“हमने विक्टर से सब कुछ सीखा,” कार्लोस ने समझाया। “उन्होंने हमें कलाकार बनने के लिए प्रेरित किया।”

संकेत बनाने के साथ-साथ, “हमारे पास हर जगह प्रदर्शनियां थीं,” उन्होंने कहा।

1969 में विक्टर के न्यूयॉर्क चले जाने के बाद, उसके भाइयों ने अंततः उसका अनुसरण किया। कार्लोस 1974 में पहली बार आए और विक्टर के साथ टाइम्स स्क्वायर में एक छोटे से कला स्टूडियो में और बाद में क्वींस में पोस्टर का निर्माण किया।

मिगुएल, 81, अपनी मां की देखभाल के लिए बोगोटा में रहे, जिनकी 101 वर्ष की आयु में मृत्यु हो गई। 2005 में, वह अपने भाइयों के साथ पुनर्मिलन के लिए न्यूयॉर्क चले गए।

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तीन सेवलोस भाई-बहनों ने एक्रेलिक पेंट और शार्पीज़ का उपयोग करके विभिन्न व्यवसायों के लिए पोस्टर बनाने के लिए कंधे से कंधा मिलाकर काम किया, मुख्यतः क्वींस के कोरोना और जैक्सन हाइट्स पड़ोस में। उन्होंने अपनी कलाकृति को पूरे न्यूयॉर्क में प्रदर्शनी में रखा, जिसमें at . भी शामिल है पड़ोस का संग्रहालय तथा मोमा PS1.

2012 में विक्टर की मृत्यु के बाद, मिगुएल और कार्लोस ने कस्टम पोस्टर बनाना जारी रखते हुए अपने भाई की विरासत को आगे बढ़ाया। मिगुएल अक्षरों और छवियों की रूपरेखा तैयार करता है, और कार्लोस रंगकर्मी है।

“इस तरह विक्टर और मैं काम करते हैं, इसलिए हम इसी तरह जारी रखते हैं,” कार्लोस ने कहा। “मिगुएल देखता और सीखता कि विक्टर कैसे पत्र बनाता और पोस्टर को डिजाइन करता। बाद में वह अपना स्टाइल खुद बनाते हैं।”

कई वर्षों तक, व्यापार स्थिर रहा, लेकिन जैसे-जैसे आतिथ्य उद्योग को महामारी का सामना करना पड़ा, वैसे ही, सेवलोस भाइयों ने भी किया, जिनके नियमित ग्राहक अब अपना काम नहीं कर सकते थे। तभी इंस्टाग्राम अकाउंट अहम हो गया।

ट्रेंडी रेस्तरां और बार से आयोग के अनुरोध – शुरू में न्यूयॉर्क में, फिर विश्व स्तर पर – उनके इनबॉक्स में आने लगे, जिसमें व्यवसायों का लक्ष्य महामारी के बंद होने के बाद संरक्षकों को लुभाना और स्थानीय रचनाकारों का समर्थन करना था। भाई, कोहेन ने कहा, नए ध्यान से प्रसन्न थे।

“उन्हें सफलता मिली” 80 के दशक के दौरान अपनी कलाकृति का प्रदर्शन करते हुएऔर यह एक पुनर्जागरण की तरह है,” कोहेन ने कहा।

हाल ही में, न्यूयॉर्क के प्रतिष्ठान — जैसे बोनबोनियरे, वैन लीउवेन आइसक्रीम, बाज बगेल तथा एवेन्यू एक्स के लूसिया पिज्जा – पोस्टर लगाए हैं। उन्होंने कहा कि भाइयों को संयुक्त राज्य भर में संभावित ग्राहकों से, साथ ही अंतरराष्ट्रीय स्तर पर – स्पेन, दक्षिण कोरिया, यूरोप और उससे आगे के संभावित ग्राहकों से पूछताछ मिली है।

सल्वाटोर कार्लिनो, जो मालिक है एवेन्यू एक्स के लूसिया पिज्जा ब्रुकलिन में, इंस्टाग्राम पर सेवलोस भाइयों की कलाकृति पर ठोकर खाई, और “मुझे बस शैली से प्यार हो गया,” उन्होंने कहा। “मेरे लिए, यह न्यूयॉर्क साइनेज चिल्लाता है।”

कार्लिनो ने उन्हें अपने रेस्तरां के लिए एक पोस्टर बनाने में और भी दिलचस्पी ली, उन्होंने कहा, एक बार उन्हें कला बनाने वाले पुरुषों के बारे में पता चला।

“उनमें ये दो बड़े सज्जन होने का आकर्षण है, और वे इसे इतने सालों से कर रहे हैं,” उन्होंने कहा। “यह विस्मयकारी है।”

हैप्पी डेविड, जो सोशल मीडिया और पार्टनरशिप को मैनेज करते हैं बोनबोनियरे — एक वेस्ट विलेज डिनर — भाइयों के काम के बारे में ऐसा ही महसूस करता था।

“आप अभी भी इसके पीछे ब्रशस्ट्रोक देख सकते हैं। यह एक व्यक्ति है, यह ग्राफिक डिज़ाइन नहीं है,” डेविड ने कहा, जो भी चलाता है होम पत्रिकाएं‘ इंस्टाग्राम अकाउंट और भाइयों को जाने-माने न्यूजस्टैंड के लिए साइन बनाने के लिए कमीशन दिया। “यह सही नहीं है; यह मजेदार और घर का बना है, और मुझे लगता है कि यही मुझे उनके काम की ओर आकर्षित करता है।”

भाइयों ने नाई की दुकानों, कला आपूर्तिकर्ताओं, संगीत की दुकानों और यहां तक ​​कि कानून फर्मों के लिए भी पोस्टर तैयार किए हैं। उन्होंने कस्टम-तैयार किए गए टुकड़ों के लिए डिज़ाइन किए हैं, और वे टी-शर्ट और स्वेटशर्ट जैसे मर्चेंडाइज बनाते हैं।

पोस्टर की कीमत ग्राहक और परियोजना की प्रकृति के आधार पर व्यापक रूप से भिन्न होती है, और प्रत्येक टुकड़े पर खर्च किया गया समय काफी भिन्न होता है। आमतौर पर, वे प्रति सप्ताह लगभग छह पोस्टर पर काम करते हैं।

कोहेन नए कमीशन अनुरोधों की छानबीन करने और खाते का प्रबंधन करने के लिए भाइयों के साथ नियमित रूप से मिलते हैं। सेवलोस भाइयों के साथ उनका रिश्ता पारिवारिक है, कोहेन ने कहा, उन्हें उनकी सहायता करने के लिए भुगतान नहीं मिलता है – और वह नहीं चाहते हैं।

“हम मिलते हैं और हम बाहर घूमते हैं। हम संग्रहालयों में जाते हैं, और हमें दोपहर का भोजन मिलता है,” कोहेन ने कहा, जिन्होंने भाइयों को “बहुत पुराने जमाने का, बहुत विनम्र और अपने परिवार के लिए बहुत समर्पित” बताया।

भाई-बहनों की जोड़ी – जो कला के साथ-साथ, ओपेरा के बारे में भावुक हैं – की जल्द ही अपने पेन और पेंटब्रश के साथ भाग लेने की कोई योजना नहीं है। वे कला को अनिश्चित काल तक बनाने का इरादा रखते हैं।

“भाग्य इस तरह है,” कार्लोस एसोसिएटेड प्रेस को बताया. “कभी-कभी जीवन में सफलता बाद में मिलती है।”

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