«इस प्रकार हमने साहित्य को कई लोगों के जीवन में वापस लाया»- Corriere.it

मार्च 2022 और मार्च 2023 के बीच की अवधि में लगभग 10 में से 3 इटालियंस ने ऑडियोबुक और पॉडकास्ट सुने: बस नीचे 17 मिलियन लोग। ऑडियो मनोरंजन तीव्र गति से बढ़ रहा है: NielsenIQ’s Research for सुनाई देने योग्य (अमेज़ॅन के स्वामित्व वाली एक कंपनी जिसका जन्म 1995 में संयुक्त राज्य अमेरिका में हुआ था और 7 साल पहले इटली पहुंची थी), ट्यूरिन में 20 मई को बुक फेयर में प्रस्तुत किया गया, दोनों ऑडियोबुक के लिए बढ़ते आंकड़े दिखाता है, साथ में इसी संदर्भ अवधि में 10.7 मिलियन ऑडियो श्रोता (मार्च 2021 और मार्च 2022 के बीच के महीनों की तुलना में +5%), दोनों पॉडकास्ट के लिए (+7%)। “ऑडियो-आदी” साक्षात्कारकर्ताओं के 64% हैं। चार में से एक व्यक्ति सप्ताह में कम से कम एक बार सामग्री सुनता है। जानकारी या मनोरंजन के लिए सुनना इतालवी मीडिया आहार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया है, और हाशिये अभी भी व्यापक हैं।

अल कहते हैं, “पिछले साल हमने मूल इतालवी सामग्री में 5.5 मिलियन यूरो का निवेश किया था।” संदेशवाहक
मैथ्यू गेन, वरिष्ठ उपाध्यक्ष और कंपनी के यूरोप के प्रमुख। «हम हर साल 2,000 से अधिक नए शीर्षकों की एक सूची बना रहे हैं»। इनमें से कुछ विशेष “मूल” हैं, जैसे कि नया पॉडकास्ट रॉबर्टो सविआनो“मैं अपना बचाव करने के लिए किसे बुलाऊंगा”, के जीवन पर जॉन फाल्कोनऔर फिक्शन श्रृंखला “द सैंडमैन”, डीसी के साथ बनाई गई, और “मार्वल्स वास्टरलैंड्स: स्टार-लॉर्ड”, की व्याख्याओं के साथ नेरी मार्कोरे इ कॉनराड गुज़ांति28 जून से बाहर (ऑडियो ड्रामा सबसे बड़ी क्षमता वाली नई शैलियों में से है)।

प्रकाशकों के साथ अधिक सौदे

वे गुणा भी करते हैं प्रकाशकों के साथ अनुबंधों के परिणामस्वरूप ऑडियो पुस्तकें जैसे मोंडाडोरी, गिउंटी, फेल्ट्रिनेली, सलानी और हार्पर कॉलिन्स: «हम उनके ऑडियो उत्पादन कौशल को विकसित करने में मदद करना चाहते हैं – गेन बताते हैं – हम इसे एक उत्कृष्ट गुणी चक्र के रूप में देखते हैं। लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है तेजी से एक नए शीर्षक का ऑडियोबुक पुस्तक के साथ-साथ प्रकाशित होता है: अंतर्राष्ट्रीय अनुभव बताते हैं कि हर कोई जीतता है».

गेन कहते हैं, एक सफल उदाहरण है प्रिंस हैरी द्वारा “स्पेयर”: «जब यह बाहर आया, यह हर जगह हमारे चार्ट में आसमान छू गया। और इसलिए हम जानते हैं कि यह प्रकाशकों के लिए विकास का क्षेत्र है। ऑडियो में काम करने वाली किताबें प्रिंट या ईबुक में काम करने वाली किताबों से अलग नहीं हैं».

इटालियंस क्लासिक्स सुनते हैं

इटालियंस विशेष रूप से ऑडियो में क्लासिक्स पसंद करते हैं। 2022 की रैंकिंग में सबसे ऊपर की गाथा है हैरी पॉटर फ्रांसेस्को पैनोफिनो द्वारा पढ़ा गया, उसके बाद “प्रतिशोध” मोरो साइलो द्वारा पढ़ा गया। लंबे पाठों पर (शायद) कान आँखों से कम संघर्ष करते हैं। “हर बाजार अलग है,” वे कहते हैं जुआन बैक्सरास, श्रव्य के स्पेन और इटली के लिए कंट्री मैनेजर। «हैरी पॉटर हमेशा हर जगह अति महत्वपूर्ण रहा है, लेकिन इटली में क्लासिक्स महान काम करते हैं। इतालवी “आधुनिक क्लासिक्स” सहित, जैसे स्टेफ़ानिया औसी द्वारा “एल’इनवर्नो देई लियोनी”, या जियोर्जियो फलेटी द्वारा “आईओ उकिडो”।

हालांकि, लगभग सभी बाजारों में, ऑडिबल पर सबसे ज्यादा सुनी जाने वाली किताबों की बिक्री का चलन है। मैं हूँ पूरक उत्पाद उनमें से, जो प्रतिस्पर्धा नहीं करते हैं, बैक्सेरास की पुष्टि करते हैं: «2022 की तुलना में हमने उन लोगों में वृद्धि देखी है जो कागजी किताबें और ईबुक दोनों पढ़ते हैं और ऑडियोबुक सुनते हैं। और बहुत से लोग उस किताब का ऑडियोबुक सुनते हैं जिसे वे पहले ही पढ़ चुके होते हैं।”

“पुस्तकों को लोगों के जीवन में वापस लाना”

पॉडकास्ट और ऑडियोबुक, इटली में लेखकों और प्लेटफार्मों की एक विस्तृत श्रृंखला और गुणवत्ता के एक निर्विवाद रूप से बढ़े हुए औसत स्तर के साथ, एक स्पेस-टाइम भर दिया है जो लाखों इटालियंस के लिए मौलिक बन गया है: «यह प्रभावशाली है – बैक्सरस जारी है – हम कैसे हैं योगदान दे रहे हैं एक उद्योग बनाएँ: सात साल पहले छोटी थी, आज काफी मजबूत है। क्योंकि हमारे पास है एक आदत का परिचय दिया. जो है intergenerational: हमारा मुख्य लक्ष्य 25 से 44 वर्ष की आयु के बीच है, लेकिन हम 18 और 25 के बीच भी बढ़ते हैं और आंशिक रूप से अन्य समूहों में भी।

“लोग किताबों से प्यार करते हैं, वे पढ़ना चाहते हैं, लेकिन कभी-कभी उनका जीवन पढ़ने के रास्ते में आ जाता है,” गेन जारी है। लेकिन ऑडियो एक बेहतरीन सहयोगी है। “डेटा और ग्राहक सेवा के माध्यम से कई हमें बताते हैं, ‘श्रव्य है मेरे जीवन में किताबें वापस लाया”। मेरे लिए भी ऐसा ही है: जब मैं कॉलेज में था या बच्चे पैदा करने से पहले, मैं बहुत पढ़ता था। अब मेरे पास पढ़ने का समय नहीं है। लेकिन अगर मैं ड्राइव करते समय किताबों का “उपभोग” कर सकता हूं, जब मैं घर का काम करता हूं, जब मैं कुत्ते को टहलाता हूं, तो किताबें मेरे और कई अन्य लोगों के जीवन में वापस आ सकती हैं। और यह तंत्र वास्तव में शक्तिशाली है।