कन्नड़ सिनेमा ने अखिल भारतीय सिद्धांत को कैसे खारिज किया?

पहली बार फिल्म निर्माता सिंधु श्रीनिवास मूर्ति उन दिनों के बारे में बात करते हुए कहती हैं, ”इंतजार परेशान करने वाला था, जब उनकी फिल्म का प्रीमियर हुआ था” आचार एंड कंपनी उनकी चिंता जल्द ही खुशी में बदल गई जब उन्होंने देखा कि 28 जुलाई को जब यह फिल्म सिनेमाघरों में रिलीज हुई तो भीड़ ने इसे स्वीकार कर लिया।

फ़िल्म का प्रीमियर कई मायनों में असामान्य था। निर्माताओं ने पत्रकारों और फिल्म बिरादरी के लोगों को मल्टीप्लेक्स के बजाय सिंगल स्क्रीन देखने के लिए आमंत्रित किया। शहर का प्रतिष्ठित कावेरी थिएटर एलईडी सीरियल लाइटों से जगमगा रहा था और मूवी हॉल के प्रवेश द्वार को फूलों से सजाया गया था। सजावट के केंद्र में एक पारंपरिक दीपक भी था। महिलाएं साड़ियों में रेड कार्पेट की शोभा बढ़ा रही थीं। सावधानीपूर्वक नियोजित कार्यक्रम में एक पारिवारिक मिलन समारोह जैसा माहौल झलक रहा था; जिस तरह का अनुभव निर्माता चाहते थे कि लोग देखते समय उन्हें अनुभव करें आचार एंड कंपनी

पुरानी यादों की ताकत को भुनाने की कोशिश करने वाली यह फिल्म 1960 और 70 के दशक में बेंगलुरु के एक बड़े, रूढ़िवादी परिवार की कहानी बताती है। मूर्ति और स्टैंड-अप कॉमेडियन कानन गिल द्वारा सह-लिखित, आचार एंड कंपनी मध्यम आयु वर्ग की महिलाओं को – जो अक्सर विभिन्न कारणों से सिनेमाघरों में नहीं जाती हैं – बड़े पर्दे के जादू को फिर से अनुभव करने के लिए लुभाने की कोशिश की गई।

उम्र कोई बंधन नहीं

“हमारी सबसे बुजुर्ग दर्शक 99 वर्षीय महिला थीं। वह अपने पोते-पोतियों के साथ कोरमंगला के एक मल्टीप्लेक्स स्क्रीन में फिल्म देखने आई थीं। सिंधु कहती हैं, ”इसने मुझे रोमांचित किया और समान रूप से प्रभावित किया।” “हमारी लक्षित दर्शक 30 से 35 वर्ष की उम्र की महिलाएं थीं, लेकिन हमने 70 और 80 वर्ष से अधिक उम्र की महिलाओं को देखा, जो मुश्किल से चल पाती थीं, हमारी फिल्म के लिए सिनेमाघरों में आईं। लोगों ने मुझे उन परिवारों की तस्वीरें भेजीं जिनमें 15 से 20 सदस्य एक साथ शो देख रहे थे।”

उत्तरार्ध फलदायी

2023 की पहली और दूसरी छमाही में कन्नड़ फिल्मों का प्रदर्शन विरोधाभासों का अध्ययन है। बड़े बजट की फ़िल्में, जैसे Kranti and कब्ज़ा, नम स्क्वीब निकला। हालाँकि, वर्ष की दूसरी छमाही में गुणवत्तापूर्ण रिलीज़ का लगातार प्रवाह देखा गया डेयरडेविल मुस्तफा, हॉस्टल हुडुगारू बेकागिद्दरे, आचार एंड कंपनी, और कौसल्या सुप्रजा राम।

कौसल्या सुप्रजा राम जबकि शशांक एक अनुभवी फिल्म निर्माता थे आचार एंड कंपनी, डेयरडेविल मुस्तफा और हॉस्टल हुडुगारू बेकागिद्दरे, नवोदित कलाकारों द्वारा निर्देशित थे। मध्यम बजट में बनी ये फ़िल्में अखिल भारतीय दर्शकों को लुभाने के इरादे के बिना कन्नड़ भाषी दर्शकों को प्रासंगिक कहानियाँ सुनाती थीं।

शशांक सोघल का साहसी मुस्तफा, पूर्णचंद्र तेजस्वी की प्रसिद्ध कहानी पर आधारित, ने उद्योग के रुझान में बदलाव को प्रेरित किया। शशांक सोघल अपने कॉलेज ड्रामा के बारे में कहते हैं, “हमने एक ऐसी फिल्म बनाई जिसका हर कोई आनंद ले सकता था, और कहानी ही असली हीरो थी।”

आचार एंड कंपनी अब की तुलना में कहीं अधिक सरल समय में जीवन जीने की छोटी-छोटी खुशियों पर ध्यान केंद्रित किया गया। “हमने एमएस सुब्बालक्ष्मी को एक आधुनिक स्पर्श दिया Suprabhatha गाना, और यह वायरल हो गया। मैं प्री-टेक्नोलॉजी युग का बहुत बड़ा प्रशंसक हूं। हममें से बहुत से लोग लगातार दौड़ में हैं, और हम पर जानकारी का बोझ बहुत ज्यादा है। हम उस खूबसूरत समय में वापस जाना चाहते हैं। फिल्म में यह भी दिखाया गया है कि उस समय महिलाएं पारिवारिक जिम्मेदारियां निभाते हुए भी खुद कुछ बनाती थीं,” सिंधु कहती हैं।

इस दौरान, छात्रावास हुडुगारू बेकागिद्दरे, नितिन कृष्णमूर्ति द्वारा लिखित, एक अपरंपरागत फिल्म थी जिसने कई फिल्म निर्माण नियमों को तोड़ा। एक कॉलेज कॉमेडी, फिल्म की शूटिंग की गई थी सिनेमा verite शैली। संवाद सहज लगे और दर्शकों को दीवार पर एक फ्लाई-ऑन-द-वॉल प्रभाव देने के लिए हाथ में पकड़ा गया कैमरा पूरे समय अवलोकन मोड में रहा। परिणाम? युवा कई बार सिनेमाघरों में पहुंचे और संघर्षरत थिएटर मालिकों का उत्साह बढ़ाया।

‘हॉस्टल हुदुगारु बेकागिदारे’ से एक दृश्य | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

निःसंदेह, उन्हें हास्य, अराजक नाटक और फिल्म की कच्ची ऊर्जा पसंद आई, लेकिन लोगों ने तकनीकी बारीकियों की भी सराहना की, नितिन बताते हैं। “ओटीटी बूम ने फिल्मों के बारे में लोगों के ज्ञान में सुधार किया है। वे फिल्म के संपादन और छायांकन से प्रभावित हुए। कॉलेज के छात्रों के अलावा, 40 वर्ष की आयु वर्ग के लोग, जो अब आईटी क्षेत्र में काम कर रहे हैं, ने अपने छात्रावास के दिनों को याद किया, ”नितिन कहते हैं।

शशांक का कौसल्या सुप्रजा राम, starring Darling Krishna, Milana Nagaraj, and Brinda Acharya, पुरुष अहंकार की खोज की, जो कन्नड़ सिनेमा में कम चर्चा वाला विषय है। फिल्म के अधिकांश हिस्से में निर्देशक ने महत्वपूर्ण विषय को संवेदनशील तरीके से पेश किया है।

“कन्नड़ दर्शक काफी आरक्षित हैं। लेकिन एक बार जब आप उन्हें सिनेमाघरों में लाते हैं, तो वे समझदार सामग्री की सराहना करते हैं, ”शशांक कहते हैं। “फिल्म देखने के बाद, परिपक्व और ईमानदार विवाहित पुरुषों ने समाज में गहरी पैठी पितृसत्ता की मौजूदगी को स्वीकार किया, जबकि युवाओं ने अपनी मां को हल्के में न लेने की कसम खाई।”

शशांक ने इसे बनाने में अपने वर्षों के अनुभव का उपयोग किया कौसल्या सुप्रजा राम एक दृश्य-मनोरंजक फिल्म, जो हंसी और भावनात्मक रूप से आकर्षक क्षणों का एक अच्छा पैकेज थी। “हमने नाटक को बेहतर बनाने के लिए संगीत और बैकग्राउंड स्कोर पर समय और पैसा लगाया। मेरा मानना ​​है कि दृश्य वर्णन सदैव मौखिक वर्णन से बेहतर होता है। यदि आप अपनी आँखें बंद कर लेते हैं और फिर भी किसी फिल्म को समझते हैं, तो मेरे अनुसार यह एक विफलता है, ”वह बताते हैं।

‘कौसल्या सुप्रजा राम’ में प्रिय कृष्ण और बृंदा आचार्य | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

“पैन-इंडिया को अत्यधिक प्रचारित किया गया है”

इन फिल्मों की सफलता ने बिरादरी के कई लोगों द्वारा समर्थित अखिल भारतीय सिद्धांत को खारिज कर दिया है। यह दर्शाता है कि लोगों को सिनेमाघरों में आने के लिए आश्वस्त करने के लिए स्क्रीन पर हमेशा तमाशा होना जरूरी नहीं है। ये परिणाम उन महत्वाकांक्षी फिल्म निर्माताओं को आत्मविश्वास प्रदान करते हैं जो स्थानीय दर्शकों के लिए गुणवत्तापूर्ण फिल्में बनाने का समान इरादा रखते हैं।

“उद्योग में निवेशक एक गड़बड़ स्थिति पैदा कर रहे हैं और हमारे नायकों को केवल अखिल भारतीय फिल्में करने के लिए प्रेरित कर रहे हैं। मैं अपनी इंडी फिल्म को खत्म करने के लिए संघर्ष कर रहा हूं, और मुझे उद्योग में बढ़ती अखिल भारतीय कथा के बीच फिल्म के व्यवसाय के परिणाम का कोई अंदाजा नहीं है, ”एक फिल्म निर्देशक ने नाम न छापने की शर्त पर कहा।

अनुभवी फिल्म लेखक एस श्याम प्रसाद का मानना ​​है कि ‘पैन-इंडिया’ शब्द को बहुत प्रचारित किया गया है। “जब बाहुबली मताधिकार हुआ, फिल्म निर्माताओं ने इसे एक स्टैंडअलोन विकास के रूप में देखा। केवल जब केजीएफ फ्रेंचाइजी ने दोहराई सफलता बाहुबली, निर्माताओं ने अखिल भारतीय स्तर पर परियोजनाओं की झड़ी लगाने की घोषणा की।

“पहले, एक निर्देशक को ऑडियो और सैटेलाइट अधिकारों से होने वाले लाभों के बारे में बात करके एक निर्माता को मनाना पड़ता था। आज, एक निर्माता जमीनी हकीकत जाने बिना अखिल भारतीय रिलीज को लेकर उत्साहित है। सच तो यह है कि वे दूसरा नहीं बना सके केजीएफ-जैसा परिणाम,” श्याम कहते हैं।

श्याम बिना किसी योजना के अखिल भारतीय बैंडवैगन में कूदने के खतरों के बारे में भी बोलते हैं। “किसी ने नहीं पूछा केजीएफ निर्माताओं होम्बले फिल्म्स अपने मताधिकार को राष्ट्रीय या वैश्विक सफलता बनाने के दर्द के बारे में। निर्माताओं ने परिणाम देखा, अपनी फिल्मों को 4 से 5 लाख रुपये में डब किया और उन्हें कर्नाटक के बाहर रिलीज़ किया… लेकिन उनमें से किसी ने भी कोई छाप नहीं छोड़ी। आपको देश भर के लोगों को अपना उत्पाद देखने के लिए असाधारण मार्केटिंग करने की आवश्यकता है। होम्बले ने यही किया।”

“और वे रिहा करने के लिए काफी चतुर थे कन्तारा‘एस भारी चर्चा पैदा होने के बाद ही इसे अन्य राज्यों में डब किया गया। इसके बारे में जाने का यही तरीका है,” वह आगे कहते हैं।

मार्केटिंग, सबसे बड़ा हथियार

चूँकि वे भीड़-भाड़ वाले बाज़ार में अलग दिखने की प्रवृत्ति रखते हैं, छोटे पैमाने की, सामग्री-उन्मुख फिल्मों के लिए प्रचार एक महत्वपूर्ण उपकरण है। “मेरा मानना ​​है कि किसी फिल्म का वर्ड-ऑफ-माउथ प्रचार सबसे अच्छा प्रचार है। हालाँकि आज आपको किसी फिल्म का जमकर प्रमोशन करना होगा। इसके लिए स्मार्ट योजना की आवश्यकता है,” शशांक कहते हैं।

“कौसल्या सुप्रजा राम 5 करोड़ रुपये के बजट पर बनाया गया था, और मैंने मार्केटिंग के लिए 25% राशि आरक्षित रखी थी। मैं अपनी पिछली फिल्म की तरह डरा हुआ था।’ 360 से प्यार इसे समीक्षकों से बहुत अच्छी समीक्षाएँ मिलीं, लेकिन यह बॉक्स ऑफिस पर उतनी कमाई नहीं कर पाई जितनी हमें उम्मीद थी, इसका मुख्य कारण यह था कि लोग इसकी रिलीज़ से पहले की चर्चा से आश्वस्त नहीं थे।

शशांक अभी भी अपनी फिल्मों के प्रमोशन के लिए बाहर जाने के पक्षधर नहीं हैं। फिर भी उन्हें ट्रेंड फॉलो करना पड़ा. वह हंसते हुए कहते हैं, ”मैंने अपनी स्क्रिप्ट तीन महीने में पूरी कर ली, लेकिन फिल्म का प्रमोशन पांच महीने तक डिजाइन किया।” फिल्म टीम ने विचित्र घोषणा वीडियो बनाए, नियमित रूप से राज्य भर के सिनेमाघरों का दौरा किया और यहां तक ​​कि माताओं को समर्पित विशेष शो भी आयोजित किए।

छात्रावास हुडुगारू बेकागिद्दरे, दोबारा 5 करोड़ रुपये के बजट पर बनी इस फिल्म ने दिलचस्प प्रमोशनल वीडियो की बदौलत काफी सुर्खियां बटोरीं, जिसमें दिवंगत पुनीत राजकुमार, संगीत निर्देशक अजनीश लोकनाथ, अभिनेता राम्या और रक्षित शेट्टी जैसे दिग्गज शामिल थे, जिन्होंने फिल्म का वितरण भी किया। नितिन कहते हैं, ”प्रासंगिक बने रहने के लिए आपको सामान्य विचारों से परे सोचना होगा।”

सिंधु का मानना ​​है कि रचनात्मक क्षेत्र में होने के कारण, उपलब्ध बजट के आधार पर एक व्यवहार्य मार्केटिंग रणनीति की योजना बनाना मुश्किल नहीं है। साहसी मुस्तफा, एक भीड़-वित्त पोषित फिल्म, उस तर्क को मजबूत करने के लिए यह एक अच्छा उदाहरण है।

निर्माताओं ने जनता तक पहुंचने के लिए लीक से हटकर विचारों की एक श्रृंखला पर भरोसा किया। शशांक सोघल ने पहली बार महान लेखक के जन्मदिन की पूर्व संध्या पर तीन-भाग के शीर्षक घोषणा वीडियो के साथ तेजस्वी के प्रशंसकों का ध्यान आकर्षित किया। इसके बाद टीम ने एक एनिमेटेड गीत के साथ मैटिनी आइडल डॉ. राजकुमार को श्रद्धांजलि अर्पित की। शशांक सोघल बताते हैं, ”इसे पागलपन कहें या कुछ और, हमने गाने पर आठ महीने तक काम किया।”

‘डेयरडेविल मुस्तफा’ से एक दृश्य | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

डॉ. ब्रो के नाम से मशहूर यूट्यूबर गगन श्रीनिवास को फिल्म के ट्रेलर में आवाज देने के लिए बुलाना टीम का एक मास्टरस्ट्रोक था। टीम ने पहले हफ्ते में फिल्म देखने वालों को कैशबैक ऑफर भी दिया। “ये जोखिम भरे लेकिन अनूठे निर्णय थे जिनका फल मिला।”

में आचार एंड कंपनी, नायिका सुमा (सिंधु) को जीवन में एक उद्देश्य मिलता है जब वह अचार बेचकर एक उद्यमी बन जाती है। “हमने एक अचार कंपनी के साथ समझौता किया और उसे बेच दिया आचार एंड कंपनीशो के बाद लोगों के लिए ब्रांडेड अचार के जार। वे रोमांचित थे. यह उनके लिए एक स्मारिका की तरह था, ”सिंधु कहती हैं।

तीन फिल्में (डेयरडेविल मुस्तफा, हॉस्टल हुडुगारू बेकागिद्दरे, कौसल्या सुप्रजा राम) सिनेमाघरों में 50 दिन पूरे किये। यहां तक ​​​​कि जब वे अपनी बहुप्रतीक्षित सफलता का जश्न मनाते हैं, तो उन्होंने एक सबक भी पेश किया है कि कैसे लक्षित दर्शकों पर निर्णय लेना, गुणवत्तापूर्ण स्क्रिप्ट के साथ आना और एक स्मार्ट मार्केटिंग योजना अपनाने से छोटे पैमाने की फिल्मों को बड़े पर्दे पर फलने-फूलने में मदद मिल सकती है।