विक्टोरिया सीक्रेट रनवे शो अपनी वापसी की तैयारी कर रहा है, लेकिन 1995 में स्थापित ग्लैमरस परंपरा में एक बड़ा बदलाव आया है।
अमेरिकी अधोवस्त्र रिटेलर अपने रनवे शो के लिए जाना जाता है, जो कम कपड़े पहने मॉडल और प्रसिद्ध संगीत कलाकारों के प्रदर्शन के लिए प्रसिद्ध है।
लेकिन हाल के वर्षों में, दुनिया भर के उपभोक्ताओं ने अधिक समावेशी ब्रांड की तलाश में विक्टोरिया सीक्रेट से अपना मुंह मोड़ लिया, जिससे बिक्री में गिरावट आई और अंततः, जैसा कि हम जानते हैं, उनका रनवे शो समाप्त हो गया।
अपनी गैर-समावेशी संस्कृति के साथ अवास्तविक शारीरिक छवि को बढ़ावा देने के लिए आलोचना की गई और यौन दुर्व्यवहार के खिलाफ अपने मॉडलों की रक्षा करने में विफल रहने का आरोप लगने के बाद कंपनी एक बड़े पुनर्ब्रांडिंग के दौर से गुजर रही है।
अगस्त में, उन्होंने एक नया द आइकॉन विक्टोरियाज़ सीक्रेट कलेक्शन लॉन्च किया, जबकि नई विक्टोरियाज़ सीक्रेट वर्ल्ड टूर, एक फीचर-लेंथ फिल्म, दुनिया भर के मॉडलों की एक नई पीढ़ी के साथ उस शो की फिर से कल्पना करने के लिए तैयार है जिसे दुनिया कभी पसंद करती थी।
पूर्व मुख्य विपणन अधिकारी, एड रज़ेक (बीच में चित्रित) द्वारा सांस्कृतिक विनियोजन, शारीरिक विविधता की कमी, धमकाने और स्त्रीद्वेष जैसे आरोपों के अधीन होने के बाद से विक्टोरियाज़ सीक्रेट अपने फैशन शो को नया रूप दे रहा है।
लेकिन ब्रांड के चमकदार नए आविष्कार के पीछे घोटाले से कलंकित अतीत छिपा है।
2012 में, कार्ली क्लॉस द्वारा रनवे पर मूल अमेरिकी शैली की हेडड्रेस का मॉडल तैयार करने के बाद विक्टोरियाज़ सीक्रेट की आलोचना हुई।
इसी तरह, उसी वर्ष, सेक्सी लिटिल गीशा नामक एक विशेष पोशाक को नाराज आलोचकों द्वारा नस्लवादी करार दिए जाने के बाद विक्टोरियाज़ सीक्रेट ने गो ईस्ट नामक एक नए लॉन्च किए गए अधोवस्त्र संग्रह को अपनी वेबसाइट से हटा दिया।
‘ईस्टर्न-प्रेरित’ कट-आउट शीयर मेश टेडी, जो एक मैचिंग रिमूवेबल ओबी बेल्ट, पंखे और चॉपस्टिक के साथ आया था, को अधोवस्त्र दिग्गज द्वारा ‘एक विदेशी साहसिक कार्य के लिए आपका टिकट’ के रूप में वर्णित किया गया था।
स्वीडिश मूल की मॉडल कैंडिस स्वानपेल द्वारा तैयार की गई पोशाक को आलोचकों द्वारा एशियाई संस्कृति का आकर्षण माना गया।
चार साल बाद, ब्रांड को 2016 के फैशन शो में सांस्कृतिक विनियोग और ‘नस्लवादी’ अंडरवियर प्रदर्शित करने के आरोपों का सामना करना पड़ा।
केंडल जेनर और गीगी हदीद सहित कई प्रसिद्ध चेहरे, विक्टोरिया सीक्रेट एंजेल्स में से थे, जिन्होंने रनवे पर अधोवस्त्र कंपनी के डिजाइन तैयार किए थे।
पेरिस में कैटवॉक करते समय उन्होंने विस्तृत रचनाएँ पहनीं, पंख, पूंछ और आकर्षक आभूषण पहने।
हालाँकि, कई लोग कुछ डिज़ाइनों पर एशियाई और मैक्सिकन प्रभाव से नाखुश थे और उन्होंने ब्रांड पर सांस्कृतिक विनियोग का आरोप लगाया।
‘व्हाई कैन नॉट विक्टोरियाज़ सीक्रेट स्टॉप डिज़ाइनिंग रेसिस्ट लॉन्जरी?’ नामक लेख में, जिसे बाद में हटा लिया गया, हेलिन जंग ने कॉस्मोपॉलिटन पत्रिका में ब्रांड की आलोचना की।
2012 में, विक्टोरियाज़ सीक्रेट ने आलोचकों द्वारा नस्लवादी करार दिए जाने के बाद ‘गो ईस्ट’ नामक एक नए लॉन्च किए गए अधोवस्त्र संग्रह को हटा दिया।
उन्होंने कंपनी पर अपनी संस्कृति से उधार लेकर चीन में ग्राहकों के प्रति कृपालु होने का आरोप लगाया।
उन्होंने लिखा, ‘संस्कृतियों को अलग करते हुए, जो प्रतीक सबसे अधिक उभरे, वे एशिया से आए थे – विशेष रूप से चीन से।’
शायद ब्रांड के खिलाफ सबसे गंभीर आरोप द द्वारा प्रकाशित 2020 लेख से आए न्यूयॉर्क टाइम्सजिसमें पूर्व मुख्य विपणन अधिकारी एड रेज़ेक द्वारा स्त्री द्वेष, धमकाने और उत्पीड़न के आरोप शामिल थे।
हानिकारक लेख में दावा किया गया कि एड रेज़ेक ने मॉडलों को चूमा, उन्हें अपनी गोद में बैठने के लिए कहा, और एक शो से पहले एक मॉडल का क्रॉच पकड़ लिया।
लेकिन खबर आने से पहले ही, स्कैंडल ने रज़ेक को घेर लिया था, जिन्हें पहले 2016 में यह कहने के बाद आलोचना का सामना करना पड़ा था कि उनके वार्षिक शो में ट्रांसजेंडर मॉडल का इस्तेमाल नहीं किया गया था क्योंकि प्रस्तुति ‘काल्पनिक’ थी।
रज़ेक ने बताया प्रचलन पिछली आलोचना के बारे में: ‘ऐसा लगता है, आपका शो ऐसा क्यों नहीं करता? क्या आपको शो में ट्रांससेक्सुअल नहीं होना चाहिए? नहीं, नहीं, मुझे नहीं लगता कि हमें ऐसा करना चाहिए।
‘क्यों नहीं? क्योंकि यह शो एक फंतासी है. यह 42 मिनट का मनोरंजन विशेष है। यह वही है।’
विक्टोरियाज़ सीक्रेट ने रज़ेक के नेतृत्व में प्लस-साइज़ दर्शकों को लक्षित करने का विचार भी त्याग दिया क्योंकि कथित तौर पर 18 साल पहले इस विषय पर एक टीवी विशेष पिच फ्लॉप हो गई थी।
न्यूयॉर्क टाइम्स की जांच के बाद, 100 मॉडलों ने विक्टोरिया सीक्रेट के सीईओ को एक दूसरे खुले पत्र पर हस्ताक्षर किए, जिसमें उनसे कंपनी की ‘महिला द्वेष और दुर्व्यवहार की संस्कृति’ पर कार्रवाई करने का आह्वान किया गया।
अमेरिकी अधोवस्त्र कंपनी की शारीरिक विविधता की कमी और ‘महिला द्वेष की गहरी संस्कृति’ के लिए आलोचना की गई है।
पत्र में सीईओ जॉन मेहास से आग्रह किया गया कि वह अधोवस्त्र श्रृंखला में ‘महिला द्वेष की गहरी संस्कृति’ को समाप्त करें।
पत्र पर हस्ताक्षर करने वालों में क्रिस्टी टर्लिंगटन बर्न्स, इस्क्रा लॉरेंस, एडी कैंपबेल, एम्बर वैलेटा और फेलिसिटी हेवर्ड जैसे कैटवॉक सितारे शामिल हैं।
विक्टोरियाज़ सीक्रेट के साथ काम कर चुकीं करेन एलसन और कैटरिओना बाल्फ़ जैसी मॉडलों ने भी दस्तावेज़ पर सह-हस्ताक्षर किए।
उन्होंने आरोप लगाया कि विक्टोरिया सीक्रेट की मूल कंपनी, एल ब्रांड्स में दो शीर्ष अधिकारियों – एड रेज़ेक और लेस वेक्सनर – द्वारा स्त्री द्वेष के माहौल को बढ़ावा दिया गया था।
समूह ने दावा किया कि वे फर्म में मालिकों से मिले, लेकिन उनकी शिकायतों को गंभीरता से नहीं लिया गया।
पत्र में कहा गया है: ‘मॉडल अलायंस ने पिछले सितंबर में न्यूयॉर्क शहर में एल ब्रांड्स के मुख्य संचार अधिकारी टैमी रॉबर्ट्स मायर्स से मुलाकात की, यह स्पष्ट रूप से स्पष्ट किया गया कि विक्टोरिया सीक्रेट इन शिकायतों को गंभीरता से नहीं लेता है।’
समूह फर्म में मॉडलों के साथ व्यवहार को ‘मानवाधिकार उल्लंघन’ के रूप में वर्णित करता है।
ब्रांड ने अपने समावेशी 2020 क्रिसमस अभियान के साथ अपनी प्रतिकूल प्रतिष्ठा को हिलाने का प्रयास किया (चित्रित)
इसके सबसे समावेशी अभियानों में से एक, विक्टोरिया सीक्रेट 2020 क्रिसमस लॉन्च में प्लस साइज़ मॉडल कैंडिस हफ़िन भी शामिल थी (चित्रित)
इसमें लिखा था: ‘पिछले साल के भयावह खुलासों के सामने, यह प्रतिक्रिया पूरी तरह से अस्वीकार्य है।
‘कॉर्पोरेट रीब्रांडिंग प्रक्रिया से मानवाधिकारों के उल्लंघन को नहीं रोका जा सकता।’
लेकिन उस वर्ष बाद में, कंपनी ने अपने कैटवॉक पर शारीरिक विविधता की कमी के लिए बार-बार आलोचना झेलने के बाद गलतियों को सुधारने का प्रयास किया।
ब्रांड ने अपने नए और समावेशी क्रिसमस अभियान के साथ अपनी प्रतिकूल प्रतिष्ठा को हिलाने की कोशिश की।
अभियान ने अधिक विविध मॉडलों को काम पर रखकर पुराने और संपर्क से बाहर होने की आलोचना को दूर करने का प्रयास किया।
प्लस-साइज़ मॉडलों ने रिटेलर के रेशम गाउन, पायजामा सेट और बमुश्किल मौजूद अधोवस्त्र पर उत्सव के रूप को प्रदर्शित करते हुए पोज़ दिया।
ट्रांसजेंडर मॉडल वेलेंटीना सैमपैयो को भी नवीनतम डिजाइनों की मॉडलिंग करते हुए फोटो खींचा गया।
विक्टोरिया सीक्रेट द्वारा ब्रांड के साथ वैलेंटिना की मॉडलिंग स्थिति की घोषणा के कुछ ही दिनों बाद, एड वाज़ेक ने अपनी सेवानिवृत्ति की घोषणा की।
प्लस-साइज़ मॉडल कैंडिस हफिन और डेविन गार्सिया भी नए उत्सव के लॉन्च में प्रमुख रूप से शामिल थे क्योंकि ब्रांड ने अपने उत्पादों को सभी आकार, आकार और उम्र के ग्राहकों के लिए सुलभ बनाने का प्रयास किया था।
2016 में, सांस्कृतिक विनियोग के लिए विक्टोरिया सीक्रेट फैशन शो की आलोचना की गई थी, संग्रह को मॉडल केंडल जेनर द्वारा प्रदर्शित किया गया था (चित्रित)
शीर्ष मॉडल कार्ली क्लॉस (चित्रित) भी 2016 के रनवे शो का हिस्सा थीं, जिससे कई दर्शक प्रभावित नहीं हुए
हाल ही में लिंगरे ब्रांड द्वारा साझा किए गए टिकटॉक में गिगी हदीद को क्लासिक विक्टोरिया सीक्रेट गाउन में ब्रांड के पुनरुद्धार पर चर्चा करते हुए दिखाया गया है।
टिकटॉक पर दर्शक नए शो पर अपना उत्साह साझा करने के लिए टिप्पणी अनुभाग में उमड़ पड़े हैं
आज तेजी से आगे बढ़ रहा है, और विक्टोरिया सीक्रेट टिकटॉक अकाउंट देखने वाले दर्शक गिगी हदीद से लेकर लीला मॉस तक के शीर्ष मॉडलों को ‘पुनर्जीवित’ ऊर्जा के साथ ‘नए प्रकार के उत्सव’ के बारे में बात करते हुए देख सकते हैं।
पिछले घोटाले की परवाह किए बिना टिकटॉक उपयोगकर्ता अपना उत्साह साझा करने के लिए टिप्पणी अनुभाग में आ गए हैं।
एक के नीचे साक्षात्कार आगामी शो के बारे में गिगी हदीद के साथ एक उपयोगकर्ता ने लिखा: ‘हम इंतजार कर रहे थे!!!’
एक दूसरा जोड़ा: हाँ अंततः।’
एक तीसरे ने कहा: ‘आहहहह बहुत उत्साहित हूं।’
एक अन्य यूजर ने लिखा, ‘येस्स ओल्ड बनाम इज बैकक।’
2023-09-09 14:22:21
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