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क्रिसमस टीवी विज्ञापन, 2023 – द आयरिश टाइम्स

यह क्रिसमस-विज्ञापन सीज़न है, आगमन कैलेंडर पर पहला बॉक्स, जिसमें आप जीसस, मैरी और जोसेफ की तस्वीर देख सकते हैं जो क्रिसमस विज्ञापनों की शुरुआती शुरुआत के बारे में शिकायत करने के लिए आयरिश टाइम्स को एक पत्र लिख रहे हैं। “सर, हम मुश्किल से हैलोवीन से बाहर निकले हैं और मैं क्या देख रहा हूँ?” पत्र शुरू होता है. यह 2005 फियाना फेल अर्दफेइस के अस्पष्ट संदर्भ के साथ समाप्त होता है। सीज़न को चिह्नित करने के लिए, हम एक बार फिर से इन प्रचारात्मक फिल्मों का रोना-धोना, पूंजीवाद, लोलुपता और धार्मिक शुद्धता के लिए मूल्यांकन कर रहे हैं। आप इस लेख के दौरान देखेंगे कि कुछ विज्ञापनदाता अंग्रेजी खुदरा विक्रेता हैं जिनकी यहां कोई दुकान नहीं है। आयरिश टाइम्स में हम अभी भी संघ का सम्मान करते हैं।

जॉन लुईस

वर्षों तक हमें जानवरों, प्यारे बच्चों और उदास बूढ़ों को रुलाकर क्रिसमस-विज्ञापन हथियारों की दौड़ में लगातार जीत हासिल करने के बाद, जॉन लुईस ने आखिरकार एक विज्ञापन बनाया है जो क्रिसमस के वास्तविक धार्मिक अर्थ का संदर्भ देता है: खूंखार कथुलु। इसकी शुरुआत 1970 के दशक के एक छोटे, संदिग्ध दिखने वाले बच्चे द्वारा एक रहस्यमयी ब्रिक-ए-ब्रेक स्टॉल से “परफेक्ट क्रिसमस ट्री” के बीज वाले कार्ड के आकार के बक्से को खरीदने से होती है। वह बीज बोता है क्योंकि वह ब्रिटिश हॉरर साहित्य के इतिहास से अनभिज्ञ है – और उसके परिवार के लिए चिंता की बात यह है कि यह धीरे-धीरे एक कांटेदार, कई सिरों वाली, प्रतीत होने वाली संवेदनशील वीनस फ्लाईट्रैप चीज (गंभीरता से) में विकसित होती है जिसे वह सजाने और उसके स्थान पर रखने पर जोर देता है। एक विनम्र देवदार का पेड़ जब तक कि वह कुत्ते और उनके बहुत सारे सामान को खाने की कोशिश नहीं करता। उन्होंने इसे बगीचे में रख दिया, जहां, जैसे-जैसे समय बढ़ता है, वे इस अपवित्र टेंटेकल दृष्टि प्रसाद देना शुरू कर देते हैं। यह खाता है, खोलता है और सामग्री वापस उन्हीं पर उगल देता है। “अपनी परंपराओं को बढ़ने दें” टैगलाइन है, जिससे उनका तात्पर्य संभवतः पुराने देवताओं को श्रद्धांजलि देने की परंपरा से है। मुझे लगता है कि क्रिसमस का धर्मनिरपेक्षीकरण हमेशा इसी दिशा में किया गया था। वैसे भी, Cthulhu की प्रशंसा करें। (मेरी पत्नी इस बात पर जोर देती है कि यह सिर्फ लिटिल शॉप ऑफ हॉरर्स की एक हास्यानुकृति है, लेकिन मुझे पता है कि मैंने क्या देखा।)

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मार्क्स & स्पेंसर

अधिक एल्ड्रिच हॉरर के लिए, डॉन फ्रेंच, जो अब एक क्रिसमस ट्री के ऊपर एक प्लास्टिक परी है, ने दो त्याग किए गए रेनडियर-थीम वाले मिट्टियों को भावना दी है, जिनमें अब अमेरिकी अभिनेता और फुटबॉल-क्लब के मालिक रयान रेनॉल्ड्स और रॉब मैकलेनी की आवाजें हैं। “मैं ज़िंदा हूं!” उनमें से एक भयभीत होकर घोषणा करता है। फिर फ्रेंच उन्हें मार्क्स एंड स्पेंसर की क्रिसमस फूड रेंज के चमत्कार दिखाता है – टर्की, कीमा पुडिंग, ब्रसेल्स स्प्राउट्स और इसी तरह। यह उनके लिए एक अत्यंत यातना होगी, यह देखते हुए कि उनके पास पाचन तंत्र नहीं है या, यदि उनके पास पाचन तंत्र हैं, तो वे तंत्र ऊन से बने हैं। “यहाँ एक बिल्ली के बच्चे के लिए उपयुक्त दावत है,” वह उन्हें ताना देने के लिए कहती है, क्योंकि वे जानते हैं कि वे अभिशप्त हैं।

Aldi

उन चीज़ों के बारे में बात करते हुए जिनका अस्तित्व नहीं होना चाहिए, राक्षसी यूल कंद* केविन द कैरट अपनी मृत आंखों और कटे हुए मुंह के साथ वापस आ गया है, जो अपने दोस्तों की हत्या और उपभोग में विलासिता के लिए तैयार है, जो खाद्य पदार्थ भी हैं। इस साल वे विलियम कॉनकर नामक चेस्टनट-थीम वाले उद्योगपति के साथ रोनाल्ड डाहल की संपत्ति को परेशान कर रहे हैं। वह कुछ विरासत की योजना बना रहा है और केविन और कुछ अन्य असहाय सब्जियों को अपनी मौत की फैक्ट्री का निर्देशित दौरा दे रहा है, जिसमें अन्य खाद्य पदार्थों को स्वादिष्ट भोजन में बदल दिया जाता है। इस दौरे के दौरान समूह के कुछ लोगों को क्रोधी, लालची और मांगलिक होने के कारण परेशान किया गया, कुचला गया और डुबो दिया गया। अंत में कॉनकर केविन की मृत आंखों में कुछ देखता है और उसे फैक्ट्री देता है, जिसे केविन, अजीब सनकी, गले लगा लेता है। “इस क्रिसमस पर प्यार बांटें” स्क्रीन पर आता है, और मैं वास्तव में डर को जानता हूं।

*मुझे इसकी परवाह नहीं है कि गाजर तकनीकी रूप से कंद नहीं है। वे बात भी नहीं कर सकते. और वे प्रसिद्ध रूप से क्रिसमस से नफरत करते हैं।

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Lidl

क्रिसमस टोपी पकड़े हुए एक बक्से से एक रैकून निकलता है। फिर, अज्ञात कारणों से, वह मनुष्य के मामलों में रुचि लेता है। विशेष रूप से, वह एक बिखरे बालों वाले युवा को खोया हुआ खिलौना बंदर लौटाना चाहता है। यह एक कृतघ्न कार्य है जिसके दौरान, भ्रमित होकर, उसका पीछा किया जाता है और फिर एक गैसलाइटिंग कुत्ते से उसकी दोस्ती हो जाती है। विज्ञापन एक खोखले पेड़ पर रहने वाले रैकून द्वारा अपनी पसंद पर पछतावा करने के साथ समाप्त होता है। देखो, इससे भी बुरी नियति है। यदि यह एक एल्डी विज्ञापन होता तो इसका अंत केविन द कैरट द्वारा उसे खाने के साथ होता।

घुटनों तक पहने जाने वाले जूते

एक बच्चे को यकीन है कि सांता – सांता, संभवतः ग्रह पर सबसे शक्तिशाली और प्रसिद्ध व्यक्ति – को एक उपहार की आवश्यकता है उसकी. वह निश्चित रूप से एक एजुकेट टुगेदर में जाती है। उसे यूसीडी में व्यावसायिक अध्ययन करने के लिए प्रोत्साहित करने के बजाय, उसकी प्यारी माँ द्वारा इस भ्रम में डाल दिया गया है। और इसलिए वे कार, ट्रक, ट्रेन, ट्रॉलर, विमान और स्लेज के माध्यम से बूट्स से उत्तर की ओर यात्रा शुरू करते हैं, जिसके दौरान वे बूट्स उत्पादों के साथ अपना रास्ता तय करते हैं – मुद्रास्फीति के कारण अब ब्रिटेन में यह एक व्यवहार्य मुद्रा प्रतीत होती है। आख़िरकार वे सांता के ध्रुवीय ठिकाने पर पहुँचते हैं, जहाँ माँ सांता की छत पर चढ़ जाती है और एक उपहार – बिना लपेटे जूते, उड़ान मोज़े – चिमनी से नीचे गिरा देती है, जबकि बच्चा ख़ुशी से उसे थम्स-अप देता है। यह तकनीकी रूप से एक अपराध है, और मुझे खुशी है कि विज्ञापन सांता के अपनी बंदूक के साथ बाहर आने से पहले समाप्त हो जाता है।

एस्डा

सबसे पहले एक टीज़र विज्ञापन था जिसमें तीन एएसडीए कर्मचारी एक आक्रामक क्रिसमस वाली दुकान में खुशी से घूम रहे थे और तभी उन्हें पता चला कि एक अस्पष्ट और अंधेरे स्टोररूम में, कनाडाई गायक माइकल बब्ले गा रहे थे “यह क्रिसमस जैसा दिखने लगा है!” संभवतः खुद को गर्म रखने के लिए। यह इस बात का माप है कि क्रिसमस-विज्ञापन की भीड़ कितनी भ्रमित और हताश हो गई है कि “हा!” हमारे पास माइकल बब्ल है और हम उसे अंधेरे में रखते हैं!” एक उचित यूलटाइड पेशकश बन गई है। जल्द ही एक दूसरा विज्ञापन आता है जिसमें ऐसा प्रतीत होता है कि, वास्तव में, बुब्ले पूरे असडा ऑपरेशन को चला रहा है और स्टोर के पेटू दौरे पर जाता है। अपने आप पर नियंत्रण रखो, बबले।

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वीरांगना

द बीटल्स द्वारा इन माई लाइफ के एक मजेदार पियानो संस्करण पर, तीन बूढ़े लोगों को अंधेरे और शैतानी अमेज़ॅन वितरण केंद्रों से स्लेज और हेलमेट ऑर्डर करने के लिए प्रेरित किया जाता है। फिर वे क्रिसमस जैसी बर्फ में पहाड़ी से नीचे फिसलते हैं जिसे अब विज्ञान कथा के रूप में गिना जाता है, इस प्रक्रिया में वे स्वयं के युवा संस्करणों में परिवर्तित हो जाते हैं। विडंबना यह है कि अमेज़ॅन के मालिक जेफ बेजोस की अपनी युवावस्था को पुनः प्राप्त करने की असली विधि में संभवतः उनके असंगठित कार्यबल के बच्चों से रक्त लेना शामिल है। या संभवतः उसका सिर किसी खोदने वाली मशीन से जुड़ा हुआ हो।

कोका कोला

“कोई भी सांता हो सकता है,” मीठी आवाज में गाते हैं क्योंकि हम एक ऐसी दुनिया में डूबे हुए हैं जिसमें हर कोई वस्तुतः उस सड़े हुए पुनर्वितरण गृहभेदक का एक संस्करण है। सांता दमकल गाड़ियों पर लटके रहते हैं और स्केटबोर्ड की सवारी करते हैं और भोजनालयों में अन्य सांता को भोजन परोसते हैं, इस दौरान वे उदारता के कार्य करते हैं जिसमें अन्य सांता को उनके अंतिम कोक ज़ीरो की पेशकश करना शामिल है। (यह बॉडी-शेमिंग, टीबीएच जैसा लगता है।) एक ऐसी दुनिया जिसमें बूढ़े सफेद लोग हर चीज़ पर हावी होते हैं, शायद उतना प्रति-सहज ज्ञान युक्त नहीं है जितना कि रचनाकारों का मानना ​​है। दरअसल, मैं सोशलिज्म के तहत द लॉट ऑफ द कॉमन सांता नामक एक निबंध लिखने ही वाला था, जब सब कुछ सामान्य मनुष्यों की गैर-सांता दुनिया में वापस आ गया, जो विज्ञापन से पता चलता है कि उदारता में भी सक्षम हैं। यही तो मोड़ है. फिर स्वयं सांता, जो असली है, को एक विशाल, गैस से भरे कोका-कोला ट्रक के पहिये के पीछे मुस्कुराते हुए देखा जा सकता है। उसे पर्यावरण से बहुत नफरत है.

2023-11-17 05:15:12
#करसमस #टव #वजञपन #द #आयरश #टइमस

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