लंदन के डोवर स्ट्रीट मार्केट के ग्राउंड-फ्लोर ज्वेलरी सेक्शन में शामिल होना एक डिजाइनर के लिए बड़ी बात मानी जाती है। मई में फोटो लंदन के लिए एक कार्यक्रम के हिस्से के रूप में ला टैचे बोबो की संस्थापक ऐलेना गोंडोर्फ ने इसे “एक चुटकी मेरे लिए क्षण” के रूप में वर्णित किया जब उन्होंने अपने टुकड़े प्रस्तुत किए – जिसमें काले 18 कैरेट सोने में सेट मालगाचे इलेक्ट्रिक ब्लू एपेटाइट से बना एक हार भी शामिल था। नवागंतुक जियोर्जियो बुल्गारी, जिनके जियोर्जियो बी का विश्वव्यापी पदार्पण उसी कार्यक्रम में हुआ था, ने भी इसी तरह का रोमांच महसूस किया होगा।
कारेल डी ब्यूले, मैड्रिड स्थित लेबल ओक्टाफ के पीछे की जोड़ी का आधा हिस्सा, जो मिस्र के फ़ाइनेस जैसे छोटे ऐतिहासिक कलाकृतियों को अपने नए टुकड़ों में एकीकृत करता है, का कहना है कि पिछले महीने फ़्रीज़ लंदन के लिए ठीक समय पर डीएसएम में ओक्टाफ़ के आगमन ने उनके ब्रांड को आगे बढ़ाया। बाहरी सत्यापन।”
डिज़ाइनरों को, DSM एक निश्चित यश प्रदान करता है। लंदन स्थित लुई क्रेसवेल कहते हैं, “यह मेरे पहले संग्रह के लिए बहुत बड़ी बात है, जो दिसंबर में डीएसएम में अपने ब्रांड औई का पहला बढ़िया आभूषण संग्रह लेकर आए थे। उत्तरी लंदन के होलोवे में निर्मित, यह £330 की चाबी की अंगूठी से प्रेरित अंगूठी से लेकर £22,750 की सिग्नेचर अंगूठी तक है, जो पुराने जमाने के डाइविंग हेलमेट की याद दिलाती है, जिसमें 6.6 कैरेट रूबी काबोचोन को क्रॉस-क्रॉस करने वाली छड़ें हैं। क्रेसवेल कहते हैं, “यह स्टाइलिस्टों को दिखाने के लिए एक खूबसूरत जगह है और इससे मुझे संपादकीय के लिए अनुरोध प्राप्त करने में मदद मिलती है।” “यहाँ होने से विश्वास पैदा होता है।”
हाल ही में डीएसएम में पदार्पण करने वाली एक और अभिनेत्री पेरिस स्थित डेंटल तकनीशियन से ज्वैलर बनी डॉली कोहेन हैं, जो अपने सूक्ष्म रूप से अलंकृत मुंह “ग्रिलज़” के लिए जानी जाती हैं, जिसने एक सेलिब्रिटी को आकर्षित किया है।
एक अवधारणा स्टोर-सह-प्रदर्शनी स्थान के रूप में डीएसएम कॉमे डेस गार्कोन्स के संस्थापक री कावाकुबो और उनके पति, एड्रियन जोफ के दिमाग की उपज है। व्यवसाय 2004 में मध्य लंदन के मेफेयर में डोवर स्ट्रीट पर पहुंचा, फिर 2016 में पास के 18-22 हेमार्केट में चला गया। यह संभवतः गुच्ची और लोवे से लेकर सिमोन रोचा तक अपनी रेडी-टू-वियर पेशकशों के लिए जाना जाता है। न्यूयॉर्क, सिंगापुर, लॉस एंजिल्स, बीजिंग और टोक्यो में चौकियाँ हैं। अगले साल से, नवीकरण के बाद, डीएसएम पेरिस जिले के ले माराइस में 35-37 रुए डेस फ़्रैंक-बुर्जुआ में 17वीं सदी के टाउन हाउस को आभूषणों सहित संग्रह से भर देगा।
हालाँकि, लंदन आभूषणों की दुनिया में क्या नया या प्रासंगिक है, इसकी खोज करने का स्थान है और जहाँ DSM के आभूषण और घड़ियों के वैश्विक निदेशक मिमी होपेन स्थित हैं।
इन वर्षों में, डीएसएम ने टिफ़नी एंड कंपनी, वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स और डायमंड फाउंड्री के टुकड़ों को प्रदर्शित किया है, और एलिजाबेथ गेज जैसे स्थापित डिजाइनरों और कार्टियर घड़ियों पर मेफेयर-आधारित प्राधिकरण हैरी फेन जैसे कलेक्टरों को जगह दी है। डीएसएम ने उन सभी को नए दर्शकों से परिचित कराया है, जिन तक वे अन्यथा नहीं पहुंच पाते।
फेन कहते हैं, ”मैंने उनके साथ बहुत कुछ किया है।” उनकी कार्टियर घड़ियाँ, जैसे प्लैटिनम में बैरेल हीरे की घड़ी, जिसमें 1925 के गुलाब-कट हीरे लगे हैं, या 1960 के दशक के मॉडल, लंदन में दिखाए गए हैं और लॉस एंजिल्स और सिंगापुर सहित चौकियों पर ले जाए गए हैं। “ग्राहकों के संदर्भ में, मेरे साथ उल्लेखनीय रूप से बहुत कम क्रॉसओवर है, जो मेरे लिए बहुत उपयुक्त है। मुझे यह तथ्य पसंद है कि यह एक पूरी तरह से अलग दुनिया है,” वह कहते हैं।
यह सिर्फ विंटेज नहीं है. बैमफोर्ड वॉच डिपार्टमेंट की घड़ियाँ सभी डीएसएम स्थानों पर बेची जाती हैं, जबकि अलबास्टर इंडस्ट्रीज की घड़ियों का नवीनतम संग्रह अगस्त में लंदन में बिक्री के लिए गया था।
होप्पन कहते हैं, “डीएसएम की खूबसूरती यह है कि हमारे पास सभी उम्र के लोगों के लिए ऐसा अद्वितीय वैश्विक ग्राहक मिश्रण है, और यह हमारे व्यापक लेकिन क्यूरेटेड उत्पाद की पेशकश में परिलक्षित होता है।” ग्राहक एक 14-वर्षीय स्नीकर संग्राहक हो सकता है, जिसका स्टैम्पिंग ग्राउंड स्टोर की टी-शर्ट और ट्रेनर-केंद्रित बेसमेंट है, लेकिन जिसका अगला कदम 13 लकी मंकी £330 मेडिया गोरिल्ला अंगूठी या बन्नी द्वारा चांदी में कुछ शांत हो सकता है या टॉम वुड. फिर, फ़्रीज़ कला मेले के दौरान एक कार्यक्रम में आमंत्रित 75 वर्षीय कला संग्राहक, या अपनी नवीनतम लंदन यात्रा पर स्टोर का सर्वेक्षण करने वाले डिज़ाइन-संचालित पर्यटक हैं।
होपेन बताते हैं कि डीएसएम का इरादा एक ऐसा खरीदारी अनुभव तैयार करना है जो आभूषणों के आसपास की पारंपरिक कथा को तोड़ दे। यह सच है, न केवल 70 से अधिक ब्रांड चयन के मामले में, बल्कि 444 वर्ग फुट के आभूषण क्षेत्र में बिक्री के मामले में भी: प्रत्येक संग्रह की घोषणा करने के लिए कोई स्पष्ट ब्रांडिंग या ज़ोरदार साइनेज नहीं है, जो सभी ब्रांडों को एक समान स्तर पर रखता है, चाहे वे उभरते हों या उभरते हों। स्थापित नाम जैसे सोलेंज अज़ागुरी-पार्ट्रिजसोलेंज, एम्पोरियम के शुरुआती ब्रांडों में से एक। यहां इसके संग्रह की कीमत रंगीन £195 हॉटलिप्स अंगूठी से लेकर £190,000 की कीमत वाले उच्च आभूषण तक है।
होपेन कहते हैं, “हमें उम्मीद है कि डीएसएम नई और ताजा रोशनी में बढ़िया आभूषण दिखाएगा।” उन्होंने कहा कि 40 प्रतिशत डिजाइनर और ब्रांड डीएसएम के लिए विशिष्ट हैं और स्टोर की बिक्री ईकॉमर्स की तुलना में अधिक मजबूत है, हालांकि यह बढ़ रही है। “घटनाएँ हमारे लिए अच्छा काम करती हैं, क्योंकि हमारे ग्राहक अक्सर अधिक अनौपचारिक वातावरण में डिजाइनरों से मिल सकते हैं और विभिन्न समुदायों को स्टोर में आकर्षित कर सकते हैं, जिन्हें हम वास्तव में गले लगाते हैं।
“फ़्रीज़ और फोटो लंदन महत्वपूर्ण क्षण हैं, जो अक्सर आभूषणों में रुचि रखने वाले ग्राहकों का एक उदार और मजबूत समुदाय लाते हैं। इसलिए, हम यह सुनिश्चित करते हैं कि हमारे स्टोर में मौजूदा ब्रांडों के साथ-साथ पहली बार हमारे साथ जुड़ने वाले नए डिजाइनरों की हमेशा नई पेशकश हो।”
ऐलिस सिकोलिनी, जो 2014 से लंदन स्टोर में मौजूद हैं, कहती हैं: “ग्राहक हर जगह से यहां आते हैं – कई यूके के निवासी नहीं हैं, इसलिए यह कुछ अलग तलाशने वाले स्वाद निर्माताओं के लिए एक अंतरराष्ट्रीय केंद्र है। फ्लोर पर उत्कृष्ट कर्मचारी लंबे समय से आभूषण जगत में हैं। वे सिर्फ उत्पाद नहीं बेचते; वे ग्राहकों को अपना आभूषण संग्रह बनाने में मदद करने के रूप में अपनी भूमिका देखते हैं।
“यह एक अनूठा खुदरा भागीदार है जो खेप के आधार पर काम करता है, जो फैशन खुदरा विक्रेताओं के लिए सामान्य है। स्वतंत्र ब्रांडों के लिए कंसाइनमेंट एक कठिन व्यवसाय मॉडल है। मैंने इससे अलग हटने का सचेत निर्णय लिया है, लेकिन डीएसएम के साथ मैंने पाया है कि यह उन कुछ स्थानों में से एक है जहां यह काम करता है।
डेरेन हिल्ड्रो, जो पेरिस फैशन वीक के दौरान एक क्यूरेटेड फाइन ज्वैलरी प्रदर्शनी नोवेलबॉक्स का आयोजन करते हैं, का डीएसएम के साथ एक पुराना रिश्ता है।
वह इसे एक प्रमुख स्टोर मानते हैं जो स्वतंत्र डिजाइनरों के प्रति सहानुभूति रखता है। “यह उन्हें बढ़ावा देता है, प्रोत्साहित करता है और ऊपर उठाता है,” उन्होंने निष्कर्ष निकाला, और कहा कि नाडा ग़ज़ल और ओईई सहित पिछले नोवेलबॉक्स प्रदर्शक सभी स्टोर में हैं। “डीएसएम डिजाइनर को गले लगाता है, उनसे आमने-सामने मिलता है, उन्हें कार्यक्रमों में आमंत्रित करता है। उनकी वित्तीय बाधाओं के प्रति संवेदनशीलता है। वे उदासीन और कॉर्पोरेट नहीं हैं लेकिन व्यक्तिगत संबंधों को महत्व देते हैं।”
