नॉर्थ फेस को ड्रैग क्वीन की विशेषता वाले प्राइड विज्ञापन पर ‘अपने आधे ग्राहकों को खोने’ का जोखिम है अमेरिका | समाचार

एक पीआर विशेषज्ञ ने चेतावनी दी है कि नॉर्थ फेस का नया LGBT+ विज्ञापन विवादास्पद साबित हो सकता है, खासकर अमेरिका में। लोकप्रिय कपड़ों के ब्रांड ने अपना “समर ऑफ प्राइड” अभियान लॉन्च किया, जिसमें ड्रैग क्वीन की विशेषता है ‘पैटी गोनिया’पर Instagram बुधवार को।

पैटी ने विज्ञापन में घोषणा की कि उपभोक्ताओं को “बाहर आना चाहिए … हमारे साथ प्रकृति में!” और खुद को “वास्तविक जीवन का समलैंगिक” घोषित करना चाहिए! प्रतिक्रिया।

डायलन मुलवेनी द्वारा पोस्ट किए गए एक वीडियो में Instagram खाता, ट्रांसजेंडर प्रभावकार ने अपने और ब्रांड के बीच एक नई साझेदारी सौदे के हिस्से के रूप में एक बड लाइट खोली।

रूढ़िवादी अमेरिकियों ने ब्रांड की निंदा की है और प्रसिद्ध पेय का बहिष्कार करने का विकल्प चुना है।

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अब, नॉर्थ फेस अपने “समर ऑफ प्राइड” विज्ञापन पर एक समान गणना कर सकता है, जेसन मुड के सीईओ के अनुसार एक्सिया पब्लिक रिलेशंस.

श्री मुड ने कहा, जबकि नॉर्थ फेस एक लोकप्रिय ब्रांड है, जिसके वफादार अनुयायी हैं, यह अधिकारियों और शेयरधारकों के लिए ठंडा आराम होगा, जैसा कि बड लाइट ने किया था, उन्होंने कहा।

साथ ही, उन्होंने चेतावनी दी “बड लाइट का यह मुद्दा अपने दूसरे महीने में है। इनमें से अधिकांश मुद्दे 48 घंटों के भीतर वायरल होना बंद हो जाते हैं”।

मुड के अनुसार, उपभोक्ता प्रतिक्रिया के लिए एक कठोर तर्क है: “जब भी आप किसी भी कथा पर ध्रुवीकरण की स्थिति लेते हैं, तो आप किसी भी उपभोक्ता खंड के 50 प्रतिशत समय के 100 प्रतिशत को अलग कर सकते हैं।”

उन्होंने कहा: “यह एक क्लिच की तरह लग सकता है, लेकिन यह बहुत सच है। यह पीआर 101 है।”

श्री मुड ने दावा किया कि आधे अमेरिकी उपभोक्ता रूढ़िवादी हैं, जो वर्तमान में अमेरिका में ध्रुवीकरण के मौसम को देखते हुए नेविगेट करना मुश्किल हो सकता है।

उन्होंने कहा: “आबादी का एक वर्ग ऐसा है जो समाचार और सोशल मीडिया पर सामाजिक और लैंगिक मुद्दों पर जबरन थोपा जा रहा है।”

उन्होंने जारी रखा: “इसलिए जबकि आपके विचार संगठन की इन विषयों पर मजबूत स्थिति हो सकती है, आपके खरीदार उन मूल्यों को साझा नहीं कर सकते हैं।”

बड लाइट के लिए विपणन पराजय ने अब तक अपनी मूल कंपनी Anheuser-Busch के मूल्य से £12.77 बिलियन ($15.75 बिलियन) का भारी नुकसान किया है।

LGBTQ+ अधिकारों के लिए देश के सबसे बड़े वकालत समूह ने अपनी बेंचमार्क समानता और Anheuser-Busch के लिए समावेशन रेटिंग को निलंबित कर दिया है, जिसमें सुश्री मुलवेनी के साथ अपनी साझेदारी के लिए बीयर कंपनी द्वारा नफरत से भरे और ट्रांसफोबिक बैकलैश को संभालने का हवाला दिया गया है।

शुक्रवार को एसोसिएटेड प्रेस के साथ साझा किए गए एक पत्र के अनुसार, 9 मई को मानवाधिकार अभियान ने अनहेसर-बुश को सूचित किया कि उसका 2022 कॉर्पोरेट समानता सूचकांक स्कोर निलंबित कर दिया गया था।

स्कोर का उपयोग कॉर्पोरेट नीतियों, प्रथाओं और समलैंगिक, समलैंगिक, उभयलिंगी, ट्रांसजेंडर और समलैंगिक कर्मचारियों के कल्याण से संबंधित लाभों को मापने के लिए एक उपकरण के रूप में किया जाता है।

Anheuser-Busch के CEI स्कोर के निलंबन का मतलब है कि कंपनी को “अब ‘बेस्ट प्लेस टू वर्क’ डिस्टिंक्शन का उपयोग करने का अधिकार नहीं है”, HRC का पत्र कहता है।