एडिडास को कंबोडियाई संघ के एक पूर्व नेता को अपने नए सह-सीईओ के रूप में नियुक्त करने और एक लॉन्च करने से इनकार करना पड़ा है त्याग किया हुआबर्लिन फैशन वीक में स्पूफ लॉन्च इवेंट के रूप में कारखाने के श्रमिकों द्वारा पहले से पहने जाने वाले परिधानों के स्टाइल संग्रह ने फैशन की दुनिया में भ्रम की स्थिति पैदा कर दी।
कल्चर जैमिंग एक्टिविस्ट जोड़ी द्वारा लिखित एक स्पूफ प्रेस विज्ञप्ति हाँ पुरुष और एक नकली एडिडास ईमेल पते से फैशन ब्लॉगर्स को भेजा गया, जर्मन स्पोर्ट्सवियर कंपनी के लिए एक “क्रांतिकारी योजना” की घोषणा की, जिसे दक्षिण-पूर्व एशियाई कारखानों में काम करने की स्थिति की “वास्तविकता” के लिए डिज़ाइन किया गया, जहाँ इसके कई कपड़े बनाए जाते हैं।
कंबोडियाई पूर्व कपड़ा कार्यकर्ता और ट्रेड यूनियन नेता वाय या नाक फोन को इस वर्ष की शुरुआत में एडिडास के प्रमुख के रूप में पदभार संभालने वाले पूमा के पूर्व कार्यकारी ब्योर्न गुल्डेन के साथ भविष्य के सह-सीईओ के रूप में घोषित किया गया था।
कंपनी के लिए नई दिशा को एक नई “रियलिटीवियर” उत्पाद श्रृंखला द्वारा रेखांकित किया जाना था, जिसे कथित तौर पर रैपर फैरेल विलियम्स द्वारा क्यूरेट किया गया था, जिसमें “सावधानीपूर्वक व्यथित” वस्त्र शामिल थे, जो कम्बोडियन श्रमिकों द्वारा छह महीने तक बिना रुके पहने जाने वाले कपड़ों से अपसाइकल किए गए थे। महामारी के दौरान रोकी गई मजदूरी ”।
सेंट्रल बर्लिन में एक स्पूफ लॉन्च इवेंट में, खून से लथपथ मॉडल दर्शकों के सामने “रियलिटीवियर” कपड़ों में कैटवॉक पर ठोकर खाईं, जो संग्रह को वास्तविक मानते थे।
कंपनी के नए लोकाचार के एक उदाहरण के रूप में एडिडास चप्पल की एक जोड़ी जिसके तलवों में नुकीले काँटे लगे थे, एक कांच के पिंजरे में प्रस्तुत किया गया था।
दोपहर तक, एडिडास ने इनकार किया कि लॉन्च के पीछे उसका हाथ था। “यह घोषणा एडिडास द्वारा नहीं है और सही नहीं है,” एक प्रवक्ता ने कहा।
तब तक, प्रेस विज्ञप्ति को कई फैशन समाचार वेबसाइटों और ब्लॉगर्स द्वारा उठा लिया गया था। समाचार पोर्टल FashionUnited ने बाद में ऑफ़लाइन लिए गए एक लेख में लिखा, “ऐसा लगता है कि Adidas ने पिछली गलतियों से सीखा है और अपने पाठ्यक्रम में एक गंभीर सुधार में रुचि रखता है।”
एमएसएन के समाचार एग्रीगेटर द्वारा उठाई गई एक अन्य रिपोर्ट में एडिडास द्वारा रैपर की असामाजिक टिप्पणियों पर कान्ये वेस्ट के साथ अपने सहयोग को रद्द करने के लिए मजबूर होने के बाद “संशोधन करने” की कोशिश के रूप में नई रेंज प्रस्तुत की गई।
“एडिडास मेरे दिल के करीब एक कंपनी है,” यस मेन के सह-संस्थापक इगोर वामोस ने कहा, जो उर्फ माइक बानानो के तहत काम करता है। “उनके पास अविश्वसनीय घोटालों का यह इतिहास है जिसे वे दूर करने में कामयाब रहे हैं। वे ग्रीनवाशिंग के उस्ताद हैं।
“ब्योर्न गुल्डेन ने सही काम करने के बारे में बहुत कुछ कहा है – शायद आज का स्टंट उन्हें वास्तव में ऐसा करने के लिए प्रेरित करेगा।”
वामोस और उनके सह-साजिशकर्ता जैक्स सर्विन ने अतीत में विश्व व्यापार संगठन, मैकडॉनल्ड्स, डॉव केमिकल और अमेरिकी आवास और शहरी विकास विभाग के प्रवक्ता के रूप में पेश किया है।
पिछली गर्मियों में कंबोडिया में एडिडास आपूर्तिकर्ता कारखानों में औद्योगिक कार्रवाई हुई थी, जहां यूनियनों ने कहा था कि कोविड महामारी के दौरान यूनियन नेताओं की लक्षित बर्खास्तगी में वृद्धि हुई है। दबाव समूहों का दावा है कि कंबोडिया में एडिडास परिधान का उत्पादन करने वाली आठ फैक्ट्रियों में 30,000 से अधिक श्रमिकों का $11.7m (£9.6m) बकाया है।
