कल 09:30
|

Pavol Krut सबसे सफल स्लोवाक विज्ञापन एजेंसियों में से एक में एक मीडिया रणनीतिकार है। वह स्लोवाकिया में अपने क्षेत्र के विशेषज्ञ हैं, उन्होंने कई बड़ी बहुराष्ट्रीय कंपनियों के साथ काम किया है। हालाँकि, वह हॉकी के बहुत बड़े प्रशंसक भी हैं। उन्होंने लंबे समय तक हॉकी खेली और अब वह अपने मूल सेनिका में इसे थोड़ा अलग तरीके से पुनर्जीवित करने की कोशिश कर रहे हैं।

मीडिया रणनीतिकार दिखाता है कि एक छोटे से क्लब में भी प्रायोजकों से प्रभावी ढंग से कैसे निपटें

मैंमैं एक मीडिया रणनीतिकार हूं जिसका प्राथमिक ध्यान डिजिटल मीडिया खरीदारी पर है। इसके अलावा, मैंने जीवन भर हॉकी खेली। मुझे एक वेतन भी मिला, मैंने दुक्ला सेनिका के लिए कुछ मैच खेले हैं। फिर मैंने अपनी कलाई तोड़ दी और काम पर चला गया। इसके बाद, मैंने हॉबी हॉकी खेली, जहाँ एगो पाल्फ़ी भी स्कालिका में थी। मैंने दूसरी लीग में एक बार और कोशिश की, लेकिन मेरे घुटने ने रास्ता दे दिया। हालाँकि, मैं हर समय हॉकी से जीता हूँ। मैं इसे टीवी पर, कंप्यूटर पर, टैबलेट पर देखता हूं। मैं एनएचएल चैनल के लिए भुगतान करता हूं, मैं एक साल के लिए टोरंटो में रहा।” अपने जीवन को क्रुतो के करीब लाया, जिन्होंने अपने गृहनगर क्लब में निवेश करने का फैसला किया।

वह इसके बारे में एक अलग तरीके से चला गया, जैसा कि आमतौर पर हमारे क्षेत्र में होता है। “पांच साल पहले, मैंने कभी नहीं सोचा था कि मैं एक क्लब शुरू कर पाऊंगा। मैं अपने सेगमेंट में अच्छा कर रहा हूं और इसलिए मैंने सेनिका में हॉकी में शामिल होने का फैसला किया। कंपनी में हम में से चार हैं, लेकिन मैं बहुमत हिस्सेदारी है हम शहर में एक पूर्ण खेल अनुभव बनाना चाहते हैं, ताकि लोग पब में आठ बजे न जाएं, बल्कि पांच पर आएं।

हॉकी के खेल में उन्होंने नाश्ता और बीयर पी और एक अच्छी शाम बिताई। हमारा फायदा यह है कि हमारे पास हमेशा अन्य शहरों की तुलना में कम प्रतियोगिताओं के हॉकी प्रशंसक होते हैं। मैचों में नियमित रूप से पांच सौ या अधिक लोग जाते थे। हम सोशल नेटवर्क पर देखते हैं कि कैसे समर्थक हर चीज पर सकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं।” उसने कहा कि वह पेशे से एक बाज़ारिया है।

अब तक, यह सब पारंपरिक प्रक्रिया की तरह दिखता है जो हमारे लिए तब काम करता है जब कोई नया मालिक क्लब को संभालता है। हालांकि, कृति ने हमें समझाया कि चीजें कैसे अलग हैं। “एक तरफ, मैं हॉकी का बहुत आनंद लेता हूं और मैं चाहता हूं कि हम इसे स्लोवाकिया में यथासंभव अच्छी तरह से करें, लेकिन फिर मैं पहली लीग लूंगा, जिसकी कीमत आपको सालाना तीन सौ से चार लाख यूरो है, जिसके लिए आप लगभग 30 घरेलू खेल हैं, जिनके लिए, मान लीजिए, औसतन दो सौ पचास लोग हैं।

आप इस पर पूरा बजट खर्च करते हैं, सुबह में प्रशिक्षण लेने वाले खिलाड़ियों को छोटे भुगतान के साथ, काम नहीं करते हैं और विकसित नहीं होते हैं। इससे मुझे कोई मतलब नहीं है। दूसरी लीग में, स्तर कम है, लेकिन इसकी लागत एक लाख है, और इस राशि के साथ मैं पहले से ही इस तरह से प्रबंधन कर सकता हूं कि प्रायोजकों को वापस करने के लिए जो उन्होंने क्लब में निवेश किया था। पैसे की कीमत मेरे लिए मायने रखती है।” क्रुति ने कहा, जिन्होंने यह भी निर्दिष्ट किया कि वह किस पर जोर दे रहे थे।

फोटो गैलरी

मिरोस्लाव शैतान के साथ पावोल क्रुट।

स्रोत: पीके आर्काइव

बहुत से लोग जर्सी और शर्ट नहीं देखते हैं

मैंबेशक, मैंने प्रायोजकों को दिखाया कि हर कोई जर्सी या गोलपोस्ट या बर्फ की सतह पर रहना चाहता है। मैंने तुरंत उनसे कहा कि बहुत से लोग इसे नहीं देख पाएंगे। संख्या करीब दो सौ पांच सौ होगी। अगर हम बिक गए होते, यानी तीन हजार सीटें, तो आज की दुनिया के लिहाज से यह कोई बड़ी संख्या नहीं होती। फ़ुटबॉल या हॉकी अब केवल एक विशिष्ट दिन नहीं है, बल्कि पूरे सप्ताह है। बड़े क्लब बहुत सारी सामग्री बनाते हैं, जिससे प्रशंसकों का मनोरंजन होता है, क्योंकि वे टीम के साथ ऐसे रहते हैं जैसे कि वे एक श्रृंखला देख रहे हों और केवल एक विशिष्ट मैच पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं।

इसलिए मैंने स्वीकार किया कि सबसे मूल्यवान चीज जो मैं प्रायोजकों को बेचता हूं, वह है टीम के चारों ओर की जाने वाली सभी मार्केटिंग। क्लब को एक न्यूज़रूम के रूप में कार्य करना चाहिए और प्रायोजकों के लिए मूल्य बनाना चाहिए कि वह इसमें वापस आ सके। मैंने उन्हें बताया कि खेलों से पहले, खेल के दौरान और बाद में हम क्या कर सकते हैं। अनुष्ठान, इतिहास, जन्मदिन की शुभकामनाएं। मैं उन्हें समझाने की कोशिश करता हूं कि खेल बिलबोर्ड या टेलीविजन की तरह एक वास्तविक मीडिया प्रकार है और यह उनके लिए क्या मूल्य ला सकता है।” सेनिस क्लब के मालिक को जारी रखा।

उसके साथ बहस करते समय, आप देख सकते थे कि वह आगे बढ़ते हुए उन विचारों के साथ फूट रहा था जो उसने पेश किए थे। “मैं आपको एक उदाहरण दूंगा। जारोस्लाव हलाक ने न्यूयॉर्क रेंजर्स के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए, हम सोशल नेटवर्क पर पोस्ट करने में सक्षम थे कि हम उन्हें हस्ताक्षर करने पर बधाई देते हैं, क्योंकि वह भी हमारे खिलाड़ी थे। एक जूनियर के रूप में, वह वैकल्पिक शुरुआत के लिए गए थे सेनिस में। हम स्लोवाकिया में पहले होंगे, कोई हमें साझा करेगा, जो क्लब के बारे में और जागरूकता पैदा करेगा। ये ऐसी चीजें हैं जिनके बारे में आपको सोचने की जरूरत नहीं है, बस सबसे बड़ी हॉकी प्रतियोगिताएं देखें और देखें कि वे इसे कैसे करते हैं .

एक और उदाहरण यह है कि आप इस पर एक पोल बना सकते हैं कि दुनिया का सबसे महान एथलीट कौन है। आपने ग्रेट्ज़की, जॉर्डन और हमारे स्थानीय ज़ुब वास्कोविक को वहां रखा है। हर कोई हमें वोट देगा, क्योंकि यह सेनिका है। यह पहली बार में मूर्खतापूर्ण है, लेकिन यह आपके लिए मीडिया स्पेस और मूल्य उत्पन्न करता है। आप एक ऐसी ऑडियंस बनाते हैं जो आपको पसंद करती है और फिर उस ब्रांड से जुड़ती है, जो आपका समर्थन करता है।

इसके लिए, हमने बजट में 5000 यूरो आवंटित किए हैं, जिसका उपयोग हम अपने क्षेत्र में अधिक लोगों तक पहुंचने के लिए सशुल्क विज्ञापन के लिए करते हैं। हमारे पास लगभग 60,000 लोगों की जैविक पहुंच है, लेकिन 300,000 लोग आसपास के क्षेत्र में रहते हैं। इसलिए, सामग्री विज्ञापन के लिए भुगतान करना आवश्यक है, उदाहरण के लिए एक फोटो गैलरी के साथ, जहां मैच, वातावरण, बुफे, बीयर कैप्चर की जाती है। इस तरह मैं न सिर्फ अपना ब्रांड बना रहा हूं, बल्कि अपने पार्टनर भी बना रहा हूं।”

वह पहले ही सीजन से पहले एक बजट का खुलासा कर चुका है

मीडिया रणनीतिकार ने भी उदाहरणों का उपयोग करते हुए इसका नाम रखा। “बड़ी कंपनियां जानती हैं कि जब वे विज्ञापन देने जाती हैं, तो इसकी कीमत लगभग एक लाख यूरो होती है और उन्हें इसे पांच से गुणा करना पड़ता है। इसके लिए आप मीडिया में जगह खरीद सकते हैं। इसकी तुलना स्पोर्ट्स क्लब उत्पादन में किए गए पैसे से करें। और वे मीडिया में कितना निवेश करते हैं।

पहली लीग ले लो। आप वहां एक महत्वपूर्ण राशि का त्याग करते हैं, लेकिन इसका कोई प्रभाव नहीं पड़ता है, क्योंकि आप एक ही समय में मीडिया में निवेश नहीं कर रहे हैं। यह मुझे रोमांचित करता है कि अभी भी कोई इसे नहीं देखता है। इसलिए, खेल केवल रुचि रखने वालों, इसके प्रशंसकों को प्रभावित करता है और साथ ही इसे जनता को प्रभावित करने का प्रयास करना चाहिए।” कृति ने समझाया और निर्देश दिया कि वह इससे कैसे निपटता है।


फोटो गैलरी

सेनिस के खेल प्रबंधक क्लब के पूर्व छात्र, ज़ुबोमिर वास्कोविक हैं।

स्रोत: पीके आर्काइव

मैंहमारे इतिहासकार पावेल मैक द्वारा सामाजिक नेटवर्क पर हमारी एक श्रृंखला है। वह हमें अपने नोट्स और दिलचस्प तथ्य देता है, जिससे हम उन लोगों के समान पदक बनाते हैं जब पूर्व अतिरिक्त लीग नियमित और प्रतिनिधि जुराज क्लेड्रोवेट्स सेनिका में युद्ध में थे। निष्पादन एक लेख नहीं है, बल्कि एक Instagram छवि हिंडोला है। आपको लोगों को पहले की तुलना में अलग तरह से जानकारी देनी होगी। श्रृंखला का अपना प्रायोजक, एक कंपनी भी है, और इसलिए यह चलता रहता है। आप हमेशा खेल से प्रायोजक के लिए एक विशिष्ट पंक्ति पा सकते हैं।

आप एक रक्षक और रक्षा में उसकी गुणवत्ता पर हस्ताक्षर करते हैं, आप एक ठोस संयंत्र से जुड़ते हैं जो आपको प्रायोजित करता है, क्योंकि रक्षा को बोलचाल की भाषा में “ठोस” कहा जाता है। पड़ोसी होडोनिन का एक खिलाड़ी एक साल के बाद आपके पास लौटता है, इसलिए आप अपनी जर्सी में उसकी वापसी की गति को एक प्रायोजक के साथ जोड़ते हैं जो तेज कार बेचता है। लोग यह भी समझते हैं कि हमारे प्रायोजक क्या करते हैं। इस तरह हम अपने ब्रांड का निर्माण करते हैं।”

पावोल क्रुतो ने बताया कि वह कितना पैसा जुटाने में कामयाब रहे। “हमारे पास एक लाख यूरो का बजट है, जिसे हमने सीजन से पहले ही कवर कर लिया है। इसके अलावा, मेरे पास मेरा पैसा पहले से है ताकि मैं खुद एक संभावित नुकसान से निपट सकूं और किसी का कुछ भी बकाया नहीं हो। मेरे पास कई पैकेज हैं और तदनुसार हम प्रायोजकों को न केवल गोलपोस्ट या जर्सी पर, बल्कि सामाजिक नेटवर्क पर भी स्थान देते हैं।

आमतौर पर, यदि आप एक ऐसा हॉकी उत्साही पाते हैं जिसके पास कौशल है और पैसा कैसे प्राप्त करना है, तो वह त्वरित सफलता और परिणाम प्राप्त करना चाहता है। क्रूर सब कुछ धैर्य के साथ करता है।

“मैं इसे देखता हूं ताकि हम उस स्तर पर खेल सकें जो क्षेत्र मेरे लिए पैदा कर सकता है। अगर हमारे पास छह या सात गुणवत्ता वाले सेनिशियन हैं, तो हम निश्चित रूप से पहली लीग में जाना चाहते हैं। फुटबॉल ने हमसे पर्याप्त बच्चे ले लिए हैं और केवल अब हमारे पास उनमें से अधिक से अधिक है। इसमें तीन, चार साल लग सकते हैं, लेकिन यह जल्द ही आ सकता है। मुझे उम्मीद है कि खेल की गुणवत्ता में विपणन बढ़ेगा।”

वह शहर के युवाओं की भी मदद करना चाहते हैं। “हमारे स्थानीय नायकों को बढ़ावा देना आवश्यक है, जैसा कि हमने बच्चों के रूप में किया था। हॉकी को बस उनका अनुसरण करना है, क्योंकि समय अलग है और बच्चे उतना नहीं खेलते हैं और कंप्यूटर गेम खेलने में अधिक समय व्यतीत करते हैं। हालांकि, आप उनसे संपर्क कर सकते हैं, फ्लोरबॉल स्टिक खरीदो और स्कूलों में जाओ, जहां खिलाड़ी अपनी जर्सी में रेफरी के रूप में काम करेंगे। मैं ई-स्पोर्ट्स द्वारा निर्धारित सब कुछ देखने के लिए जीना नहीं चाहता, जो मार्केटिंग और विज्ञापन के मामले में क्लासिक स्पोर्ट्स से बहुत आगे हैं, “ क्रूर कहा।

उनका मानना ​​है कि वे टीम के साथ आगे बढ़ेंगे और फिर वे बड़ा सोच सकते हैं। “अगर हम नए खिलाड़ियों को लाने और खेल के दृष्टिकोण से सुधार करने का प्रबंधन करते हैं, तो मुझे कोई कारण नहीं दिखता कि हम भविष्य में सभी स्लोवाक प्रायोजकों के लिए नहीं लड़ सकते हैं और उच्च स्तर पर सेनिस हॉकी को आगे बढ़ा सकते हैं। मुझे भी आश्चर्य है कि हम क्यों किसी बिंदु पर एक अतिरिक्त लीग क्लब नहीं हो सकता है। यह बहुत दूर है, लेकिन अगर मेरी समान महत्वाकांक्षा नहीं है, तो मैं खुद का खंडन करूंगा। डिजिटल मार्केटिंग वैश्विक है और इसका लाभ उठाने की जरूरत है।” क्रुतो ने कहा, जो अपने क्लब दुक्ला सेनिका पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, लेकिन स्वीकार करता है कि अगर बड़े, पारंपरिक क्लबों में से कोई उससे संपर्क करता है, तो वह इसके बारे में सोचेगा।

“यह सबसे अच्छा होगा यदि हॉकी संघ ने इस पर ध्यान दिया, धन जुटाना शुरू किया और इसी तरह की अवधारणाओं के लिए क्लबों को दिया। इससे पूरे खेल को मदद मिलेगी। मेरी महत्वाकांक्षाओं के लिए, इसे समझना होगा, क्योंकि मुझे अपने लिए भी समय चाहिए। प्राथमिक पेशा।” पावोल क्रुतो ने जोड़ा।

!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script’,

fbq(‘init’, ‘186802388570086’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);

Leave a Reply

Your email address will not be published.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.