यह पोस्ट वायरल नहीं होगी

एम्मा कारमाइकल GQ के लिए एक फीचर लिखा उन कैविंदर ट्विन्स पर, छात्र एथलीट टिक टोक प्रभावशाली व्यक्ति से WWE पहलवान बन गए। इसमें कारमाइकल ने इसका जिक्र किया है मैं जिस विवाद में पड़ गया जब कैविंडर्स ने मेरे द्वारा प्रचारित दिखावे और शून्य पैसे के बीच स्पष्ट संबंध का वर्णन करने के तरीके पर सार्वजनिक रूप से नाराजगी जताई। कारमाइकल एक WWE प्रोमो फोटो का भी संदर्भ देता है जिसमें एक जुड़वाँ बच्चे दूसरे के ऊपर खड़े हैं और कैप्शन में लिखा है, “टैग टीम?” अधिक डबल टीमेड की तरह 👀।”

फीचर में, हेली कैविंदर लुक्स + कैश कनेक्शन को संबोधित करती हैं:

हालाँकि, मैं इसे देखता हूँ। मैं देखता हूं कि लोग ऐसे क्यों होंगे, ठीक है, वे दो गोरी लड़कियां हैं, वे अपना शरीर दिखाती हैं, चाहे कुछ भी हो। मैं इस तथ्य से इनकार नहीं करूंगा. लेकिन दिन के अंत में, क्या होगा आप करना? मैं इतना पैसा कमाना चाहता हूं.

मेरे दृष्टिकोण के बावजूद, ये स्पष्ट उद्धरण थे और यह एक गुणवत्तापूर्ण लेख है क्योंकि कारमाइकल एक पेशेवर है। यह GQ स्तर के चमकदार फोटोशूट के साथ आता है। जुड़वाँ बच्चे इस टुकड़े से खुश लग रहे हैं और उन्होंने इसे अपने अनुयायियों को ट्वीट किया है। यह देखते हुए कि मेरे विवाद का उल्लेख किया गया था, मुझे इसमें रुचि थी कि क्या लेख प्रतिध्वनित होगा। मैंने फिर से समाचारों में आने के लिए कमर कस ली और फिर मुझे याद आया: अरे हाँ, लेख अब वायरल नहीं होते।

इस लेखन के समय, लेख का ट्वीट GQ के 1.3 मिलियन फॉलोअर्स अकाउंट से केवल 25 रिपोस्ट और 115 लाइक मिले हैं। तुलना के लिए, यह अटलांटा ब्रेव्स लेखक’ मैट ओल्सन की तस्वीर पिछले अन्य बहादुरों की तुलना में उनके होम रन आँकड़ों की सूची के साथ अब तक 33 रिपोस्ट और 271 लाइक प्राप्त हुए हैं। किसी महंगे फोटोशूट की जरूरत नहीं, किसी इंटरव्यू की बुकिंग की जरूरत नहीं, किसी लेखन या संपादन की जरूरत नहीं। जर्सी के पीछे से बस एक शॉट और कुछ बुनियादी आँकड़े और आपको अधिक एक्स ट्रैक्शन मिलता है। मैं लेखक के बारे में बहुत कम जानता हूं ग्रांट मैकऑले, लेकिन ऐसा लगता है कि वह माध्यम के प्रोत्साहनों के साथ समझदारी से आगे बढ़े हैं। फ़ोटो अब नियमबद्ध हैं और लिंक आ गए हैं। पॉडकास्ट लिंक दबा दिए गए हैं, लेकिन एम्बेडेड ऑडियो एक्स पर बात फैला सकता है। हालांकि, लंबे लेखों को इतना खोजने योग्य नहीं बनाया जा सकता है, और अब वे चर्चा के जंगल में रहते हैं। ऐसा लगता है कि मेरी राय में यह एक बड़ी कहानी होनी चाहिए। इसके बारे में कोई चाहे जो भी महसूस करे, सामग्री कैसे प्रतिध्वनित होती है इसकी प्रकृति चुपचाप – फिर भी बहुत अधिक – बदल दी गई है।

वायरल का अंत

ट्विटर, एक्स होने से पहले, एक ऐसी जगह हुआ करती थी जहां एक बड़ा फीचर लेख पकड़ में आ सकता था। जाहिर तौर पर ट्विटर पर खेलने बनाम वास्तविक लोकप्रियता का यह मुद्दा है, लेकिन रीट्वीट, रीपोस्ट होने से पहले, आमतौर पर यह जानने के लिए एक बहुत अच्छा प्रॉक्सी था कि आपके लेख को आकर्षण मिल रहा है या नहीं। वर्षों पहले, ईएसपीएन जैसे एक स्थापित संस्थान में, मैं किसी लिंक किए गए लेख के लॉन्च से सैकड़ों रीट्वीट की उम्मीद कर सकता था। अगर मैं वायरल हो जाऊं तो यह संख्या हजारों में पहुंच सकती है। मुझे याद है कि कुछ ईएसपीएन लेखक उस 10के क्षेत्र में थे और मुझे आश्चर्य नहीं होगा अगर खोज से ऐसे उदाहरण मिले जहां लेखों को सैकड़ों हजारों रीट्वीट मिले।

अब, इतना नहीं. लेख लगभग कभी भी वायरल नहीं होते क्योंकि लेख की वायरलिटी को दबा दिया जाता है। जब मैं अन्य सबस्टैकर्स से बात करता हूं, तो वे पिछले कुछ महीनों में प्रमुख आकर्षण प्राप्त करने में असमर्थता जताते हैं और इसे एलोन के अधिग्रहण से जोड़ते हैं। मैं इसे वर्णनात्मक रूप से कहता हूं, शोक के रूप में नहीं, हालांकि मैं व्यक्तिगत रूप से भी इस पर शोक व्यक्त करता हूं। वायरल होना मज़ेदार है, और मेरे व्यवसाय में लेख लिखना भी शामिल है। मैं अधिक बार वायरल होने के लिए तैयार हो सकता हूं। लेकिन मैं अन्य कारणों से भी एलन-पूर्व के ट्विटर से नफरत करता था, ज्यादातर इस बात से संबंधित थे कि गुस्साई भीड़ कितनी जल्दी इकट्ठा हो सकती थी। लिंक वायरलिटी भी उस कहानी का हिस्सा थी। जीवन में उतार-चढ़ाव आते रहते हैं और यह एक खुली बहस है कि यह बदलाव संस्कृति के लिए अच्छा है या बुरा।

सबस्टैक सहित विभिन्न प्रकार के प्रकाशक इसका प्रमाण दे सकते हैं उन्हें निशाना बनाया जा रहा है दमन के लिए, लेकिन यह रणनीति से संबंधित एक सामान्य नियम है। एक्स चाहता है कि आप उपयोगकर्ताओं को अपने लिंक पर रीडायरेक्ट करने के बजाय ट्वीट करें। शायद इस बात पर ध्यान केंद्रित करना ज़्यादा दिलचस्प होगा कि एलन मस्क की किन दुकानों के ख़िलाफ़ व्यक्तिगत शिकायत हो सकती है, लेकिन यह खोई हुई पौरुषता के समग्र परिणाम से ध्यान भटकाता है, जो कि इंटरनेट चर्चा में एक बहुत ही महत्वपूर्ण बदलाव है।

एलोन मस्क पर रोनन फैरो का न्यू यॉर्कर फीचर, आपने इसके बारे में जो भी सोचा हो, वह कमाई के मामले में एक वायरल थ्रोबैक था 12 हजार से अधिक रिपोस्ट मूल ट्वीट पर. फैरो ने भी एक शो किया कहानी को अन्य सोशल मीडिया साइटों पर पोस्ट करना, एक पाठक के इस डर की प्रतिक्रिया में कि मस्क उसे चुप करा देगा। तो, लेख का लॉन्च अतीत की तरह था, जिसमें मीडिया ट्विटर के चारों ओर यह हलचल भरा फीचर उछल रहा था, लेकिन इसके विपरीत कि कैसे एक अत्यधिक खोजे जाने योग्य लॉन्च ने भी सामग्री दमन के डर की इस लकीर को व्यक्त किया। किसी भी स्थिति में, लेख चर्चा के लायक नहीं था। दुर्लभ वायरल फीचर का क्षण आपके द्वारा उत्पाद को पचाने की संभावना से अधिक तेजी से आया और चला गया।

नया दृश्य वायरल

मैंने पहले जीक्यू लेख का उल्लेख उसकी पहुंच के साथ तुलना करने के लिए किया था, जो मैंने अनुभव किया था जब कैविंडर्स ने मेरे साथ अपने मुद्दे व्यक्त किए थे। उस समय, 13 जून को, मैंने उस माध्यम के बारे में ज्यादा नहीं सोचा था जिसके साथ उन्होंने अपना संदेश दिया था: पाठ वाले दो फ़ोटो का स्क्रीनशॉट। जब इसे जारी किया गया, तो मैंने आलोचना की वायरल प्रकृति को अंतर्निहित कारकों तक सीमित कर दिया, जिसमें यह भी शामिल था कि लोग सार्वजनिक झगड़े का कितना आनंद लेते हैं।

और हाँ, वे कारक संभवतः उस कहानी के पीछे प्रेरक शक्तियाँ थीं जिसके कारण मेरा फ़ोन बंद हो गया था और दुनिया भर से समाचार निर्माता मुझे ईमेल कर रहे थे। लेकिन उस समय, कैविंडर्स बिल्कुल घरेलू नाम नहीं थे और मैं निश्चित रूप से प्रसिद्ध से बहुत दूर हूं। हालांकि उस पोस्ट को एक्स पर लगभग 6 मिलियन बार देखा गया (1,426 रीपोस्ट, 12.8 हजार लाइक्स)। उनकी डी-लिस्ट सेलेब स्थिति और मेरी गैर-मौजूद सेलेब स्थिति के बावजूद, फोटो ट्वीट की पहुंच दुनिया के सबसे अमीर नहीं तो सबसे विवादास्पद व्यक्ति के बारे में अंतरराष्ट्रीय स्तर पर चर्चित कहानी से प्राप्त 7.7 मिलियन व्यूज से बहुत दूर नहीं है, जो अमेरिका के सबसे प्रसिद्ध एक्सपोज़ लेखक द्वारा लिखी गई है। हुंह.

आप इस तुलना को अलग कर सकते हैं और आश्चर्य कर सकते हैं कि क्या एलोन ने फैरो के लेख की अपेक्षित पहुंच को कम कर दिया है, लेकिन सामान्य सच्चाई यह है: एक तस्वीर, या कुछ और जो माध्यम के भीतर रहता है, एक्स पर अधिक आसानी से वायरल हो जाता है। यदि आपका लक्ष्य दृश्यता है, तो आप आपको सलाह दी जाती है कि आप अपने संदेश को माध्यम के अनुरूप बनाएं। इसका मतलब है दृश्य की ओर झुकना और जुड़े हुए आलेख से दूर जाना।

मैं समायोजन के विरोध में नहीं हूं और मैं लिंक दमन के बावजूद इस साइट की पहुंच बढ़ाने के तरीकों के बारे में सोच रहा हूं। इन मामलों में मेरा सामान्य दृष्टिकोण परिस्थिति की परवाह किए बिना सर्वोत्तम रणनीति खोजने का प्रयास करना है। यह बिग बैड एलोन से मुझे बचाने में आपकी सहायता के लिए आपकी सदस्यता का अनुरोध नहीं है, हालाँकि यदि आप सदस्यता लेना चाहते हैं, तो यह बहुत अच्छा है। मैं अधिकतर इस पर ध्यान दे रहा हूं क्योंकि मैं इस बात से आश्चर्यचकित हूं कि वर्तमान मीडिया वार्तालाप केवल इसी विषय पर कितना कम है। मैंने इसे यहां-वहां देखा है, लेकिन बड़े पैमाने पर नहीं।

मस्क के शासनकाल के दौरान मैंने कई प्रमुख पत्रकारों को इस “नरक स्थल” का क्या हुआ, इस पर शोक व्यक्त करते और “नाज़ियों” की आमद की निंदा करते देखा है। मैंने ऐप को ज़ोर-शोर से बंद करते और उसके बाद चुपचाप वापस आते हुए बहुत से लोग देखे हैं। मैंने इस बारे में अधिक चर्चा नहीं देखी है कि जब एक्स लेखों की वायरल होने की क्षमता को ख़त्म कर देता है तो इसका क्या मतलब होता है। मैंने छवि आधारित माध्यम के रूप में इंस्टाग्राम की ओर ट्विटर के रुझान के बारे में अधिक विश्लेषण नहीं पढ़ा है।

शायद इस सब पर बड़े पैमाने पर चर्चा नहीं हुई है क्योंकि नए प्रोत्साहन वैचारिक स्थितियाँ नहीं हैं, कम से कम खुले तौर पर, और पत्रकार ऐसी बातचीत पसंद करते हैं जो राजनीतिक ढाँचे में फिट बैठती हो। हालाँकि, मुझे संदेह है कि यह निम्नलिखित निराशाजनक कारण से नहीं हुआ है: इन दिनों, कम पत्रकार इस बात की परवाह करते हैं कि लिंक किस ओर जाता है। वे अपने अशांत संस्थानों और उन स्थानों पर मिलने वाले यातायात के प्रति इतने प्रतिबद्ध नहीं हैं। वे कुछ हज़ार शब्दों पर तर्कसंगत तर्क की शक्ति में विश्वास नहीं करते हैं। अगर उन्हें बात करने के लिए इतनी अधिक जगह दी गई तो उन्हें संदर्भ से बाहर हो जाने का भी डर हो सकता है। और वैसे भी, उस लेख की सफलता खेल नहीं है।

ट्विटर/एक्स खेल है. ध्यान अर्थव्यवस्था है असली अर्थव्यवस्था, और वर्षों के प्रोत्साहन के बाद, अधिकांश ट्विटर प्रसिद्ध पत्रकार अपनी भूमिका को लंबी जांच या सूक्ष्म अनुनय में निहित नहीं मानते हैं। यह देखने की जगह है, सुनने की जगह नहीं। इसलिए वे गंदे लोगों और निंदनीय लोगों को समारोह में आमंत्रित करने के लिए एलोन पर अधिक क्रोधित हैं, बनाम सुविधाओं के साथ पाठकों को आकर्षित करने में असमर्थता से निराश हैं।

एलोन मस्क ने भले ही वायरल लेख को ख़त्म कर दिया हो, लेकिन वह सिर्फ उस पत्रकार वर्ग के संकेतों का पालन कर रहे हैं जिससे वह बहुत घृणा करते हैं। ऐसा नहीं है कि इस समूह ने आक्रामक रूप से अपने लेख लेखन कौशल का बचाव किया क्योंकि इसकी सांस्कृतिक प्रासंगिकता खत्म हो गई थी। उसके कदम उठाने से पहले ही वे आगे बढ़ चुके थे।

पुराने ज़माने में, बड़े समय की सुविधा ट्विटर पर प्रसिद्ध होने का एक साधन थी। अब अंत स्पष्ट रूप से अंत है: एक्स पर होना ही आपको एक्स के बारे में जानने में मदद करता है। और इसलिए, लेखक के लिए, हम ट्विटर से पहले के दिनों में वापस आ गए हैं, जबकि उनसे ठीक परे मौजूद हैं। 2020 के मध्य में प्रवेश करते समय हम 1990 के दशक में वापस आ गए हैं: ईमेल की तरह, मुंह से कहे गए शब्दों की जीत होती है। के समान केबल बंडल टूटनाकेवल संभवतः पुनः एकत्रित होने के लिए, जितना अधिक चीजें बदलती हैं, उतना ही अधिक वे वापस आती हैं।