यूके में युवा वयस्क प्रसारण टेलीविजन देखने की तुलना में सोशल मीडिया साइट टिकटॉक पर स्क्रॉल करने में अधिक समय व्यतीत कर रहे हैं, बुधवार को ऑफकॉम की एक रिपोर्ट के अनुसार, जो मीडिया की आदतों में बढ़ती पीढ़ीगत विभाजन को उजागर करती है।

में खपत प्रवृत्तियों का इसका वार्षिक सर्वेक्षणमीडिया नियामक ने पाया कि 16 से 24 आयु वर्ग के लोग पारंपरिक प्रसारण टीवी देखने में औसतन 53 मिनट प्रतिदिन बिताते थे, जो एक दशक पहले के स्तर का केवल एक तिहाई था।

इसके विपरीत, 65 वर्ष से अधिक उम्र के लोगों ने बीबीसी वन या आईटीवी जैसे चैनलों के सामने सात गुना लंबा समय बिताया, एक दिन में लगभग छह घंटे का प्रसारण टीवी देखा – यह आंकड़ा 2011 के बाद से बढ़ गया है।

युवा लोगों के बीच स्ट्रीमिंग सेवाओं और सोशल मीडिया का तेजी से उपयोग प्रसारकों के लिए एक बड़ी चुनौती बन गया है क्योंकि वे आर्थिक मंदी से निपटने की कोशिश करते हैं, अपने सबसे वफादार पुराने दर्शकों को संतुष्ट करते हैं और तेजी से बदलती खपत की आदतों के साथ तालमेल रखने के लिए निवेश करते हैं।

ऑफकॉम ने कहा कि पारंपरिक टीवी खपत में महामारी से प्रेरित उछाल काफी हद तक समाप्त हो गया था, समय के साथ प्रसारकों को देखना – या तो लाइव या ऑन-डिमांड प्लेटफॉर्म के माध्यम से – 2020 के बाद से लगभग 9 प्रतिशत की गिरावट।

जबकि बीबीसी और चैनल 4 सहित सार्वजनिक सेवा प्रसारकों को युवा वयस्कों द्वारा अच्छी तरह से माना जाता है, उनकी साप्ताहिक पहुंच उन आयु समूहों के साथ लगातार गिरावट में है। उदाहरण के लिए, 2021 में, 16 से 24 साल के आधे से भी कम बच्चों ने बीबीसी, आईटीवी या चैनल 4 जैसे सार्वजनिक-सेवा चैनल पर सप्ताह में कम से कम 15 मिनट प्रोग्रामिंग देखी।

इस बीच, नेटफ्लिक्स और डिज़नी प्लस जैसी सदस्यता स्ट्रीमिंग सेवाओं और YouTube और टिकटॉक सहित सोशल वीडियो प्लेटफॉर्म की पहुंच पिछले एक दशक में तेजी से बढ़ी है।

पोलिंग कंपनी इप्सोस द्वारा ऑफकॉम के लिए किए गए एक अध्ययन में अनुमान लगाया गया है कि 15 से 24 आयु वर्ग के लोग अकेले टिकटॉक पर प्रतिदिन 57 मिनट बिताते हैं। ऑडियंस रेटिंग एजेंसी, BARB द्वारा ऑफकॉम के लिए एक अलग सर्वेक्षण के अनुसार, यह 53 मिनट से अधिक लंबा है, जो 16 से 24 आयु वर्ग के प्रसारण टेलीविजन देखने में खर्च करता है।

प्रसारकों और स्ट्रीमरों के लिए आसन्न मंदी की चुनौतियां पहले से ही स्पष्ट होती जा रही हैं।

2021 में सबसे बड़ी सब्सक्रिप्शन स्ट्रीमिंग सेवाओं के राजस्व में तेजी से वृद्धि जारी रही, जिसमें अनुमानित 27 प्रतिशत की वृद्धि मुख्य रूप से मूल्य वृद्धि से प्रेरित थी। लेकिन 2022 की दूसरी तिमाही में कम से कम एक सेवा के लिए भुगतान करने वाले परिवारों का अनुपात गिर गया।

कुछ परिवारों ने कई सब्सक्रिप्शन लेने के लिए अधिक खुलापन दिखाते हुए बाजार में दबाव को दूर कर दिया है। लगभग 5.2 मिलियन यूके के परिवार – कुल मिलाकर लगभग पांचवां – नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन प्राइम और डिज़नी प्लस के तीनों के लिए लगभग £ 300 प्रति वर्ष की लागत से भुगतान करते हैं।

पारंपरिक टीवी सबसे अधिक देखे जाने वाले कार्यक्रमों की मेजबानी करना जारी रखता है, जिसमें प्रमुख खेल प्रतियोगिताएं और हिट ड्रामा जैसे कि शामिल हैं कर्तव्य की सीमा.

लेकिन ब्रॉडकास्टर स्ट्रीमिंग पर अमेरिकी प्रतिद्वंद्वियों के साथ तालमेल बिठाने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। जबकि बीबीसी के iPlayer ने 2021 में 6.5bn स्ट्रीम तक पहुंचने के लिए नए दर्शकों के रिकॉर्ड बनाए हैं, यह नेटफ्लिक्स से काफी पीछे है, जिसने पिछले साल लगभग 20bn बार देखा था।

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