आधुनिक घड़ी निर्माण के सबसे अप्रत्याशित कदमों में से एक में, रोलेक्स हाल ही में बुचेरर एजी के अधिग्रहण के माध्यम से अपने स्वयं के सबसे बड़े वितरकों में से एक बन गया है। यहां बताया गया है कि इन दोनों कंपनियों के लिए परंपरा से इस गहरे ब्रेक का क्या मतलब है, जिनका साझा इतिहास सौ साल पुराना है
घड़ी बनाने वाली कंपनी के ढेर सारे नारों के बीच, जो साल-दर-साल हम पर छाए रहते हैं, कार्ल एफ. बुचेरर का आदर्श वाक्य, ‘मेड ऑफ ल्यूसर्न’, एक सच्चे रत्न के रूप में सामने आता है। यह एक घड़ी ब्रांड का प्रतीक है जो अपने गृहनगर की विरासत में गहराई से जुड़ा हुआ है – मध्ययुगीन वास्तुकला की एक भूलभुलैया टेपेस्ट्री, आकर्षक शहर के चौराहे, सभी बर्फ से ढकी चोटियों की पृष्ठभूमि और प्राचीन झील से बने हैं जो इसके नाम को साझा करती है। स्विस संस्कृति और इतिहास के इन स्थायी प्रतीकों के बावजूद, शायद इस शहर का सबसे आकर्षक पहलू इसकी उल्लेखनीय आधुनिक संवेदनाएं हैं, एक ऐसी धारणा जो निश्चित रूप से दो दोस्तों के दिमाग में आई होगी जब वे प्राचीन चर्चों और भित्तिचित्रों के पास से गुजर रहे थे जो आज भी ल्यूसर्न की शोभा बढ़ाते हैं।
1920 के दशक की शुरुआत में, कार्ल-फ्रेडरिक और लुईस बुचेरर के बेटे, अर्न्स्ट और कार्ल एडुआर्ड बुचरर, पारिवारिक व्यवसाय में शामिल हो गए। अपने समृद्ध अनुभव से, उन्होंने कंपनी को और भी अधिक ऊंचाइयों तक पहुंचाया। अर्न्स्ट बुचेरर ने, विशेष रूप से, 1924 में रोलेक्स के संस्थापक, हंस विल्सडॉर्फ के साथ एक अत्यधिक उपयोगी साझेदारी में प्रवेश किया, और नए घड़ी ब्रांड को बुचेरर पोर्टफोलियो में जोड़ा।
यह लगभग काव्यात्मक है कि उस महत्वपूर्ण हाथ मिलाने के लगभग एक शताब्दी बाद, इतिहास ने एक अप्रत्याशित मोड़ ले लिया है। रोलेक्स ने अब उस कंपनी की पहचान को आत्मसात कर लिया है जिसने 1920 के दशक के मध्य में इसके उत्थान में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई थी। इसका परिणाम स्विस घड़ी प्रेमियों के बीच उत्साह और भावना का एक आकर्षक मिश्रण है। कई लोग इस विकास को एक शानदार व्यावसायिक रणनीति और लंबे समय के भागीदारों के बीच स्थायी वफादारी का एक मार्मिक प्रमाण मानते हैं।
स्विस मिसाल
आइए स्पष्ट रहें – रोलेक्स ऐसा ब्रांड नहीं है जो इसकी विशिष्टता को कम करता है। अपने शताब्दी-लंबे इतिहास में, हंस विल्सडॉर्फ फाउंडेशन के पास निजी तौर पर केवल दो ब्रांड हैं: रोलेक्स और उसका सहोदर ब्रांड, ट्यूडर। रोलेक्स-गुणवत्ता वाली घड़ियाँ अधिक सुलभ मूल्य पर उपलब्ध कराने के लिए 1926 में विल्सडॉर्फ द्वारा दो ब्रांडों की स्थापना की गई थी। फेरारी जैसे प्रतिष्ठित ब्रांडों की तरह, रोलेक्स भी अपनी विशिष्टता की आभा और खरीदारों के साथ अपने संबंधों की सावधानीपूर्वक रक्षा करता है। अच्छी स्थिति में प्रयुक्त रोलेक्स के लिए नए मॉडल की तुलना में अधिक कीमत प्राप्त करना असामान्य बात नहीं है, और संभावित खरीदारों को अक्सर एक प्रतिष्ठित घड़ी प्राप्त करने के लिए महीनों से लेकर वर्षों तक लंबा इंतजार करना पड़ता है। हालाँकि रोलेक्स की 2025 के बाद उत्पादन लाइनों का विस्तार करने की योजना है, लेकिन इस विस्तार के वास्तविक प्रभाव अभी भी कई साल दूर हैं।
इस बीच, बुचेरर के कदम ने निश्चित रूप से रोलेक्स के बड़े पैमाने पर विकेन्द्रीकृत वितरण नेटवर्क के लिए चीजों को उत्तेजित कर दिया है। वैश्विक रोलेक्स वितरण के एक महत्वपूर्ण हिस्से के लिए जिम्मेदार यूके स्थित ‘वॉचेज ऑफ स्विटजरलैंड ग्रुप’ ने अपने साल-दर-साल स्टॉक मूल्य में 36.5 प्रतिशत की गिरावट देखी है, मुख्य रूप से 2023 अगस्त की खरीद के बाद। निवेशकों की भावना विशेष रूप से बुचेरर की ओर बढ़ी है, जो पूरे यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में लगभग 100 बिक्री दुकानों के व्यापक नेटवर्क का दावा करता है। इनमें से 53 में रोलेक्स घड़ियाँ हैं, और 48 में ट्यूडर घड़ियाँ हैं। बुचेरर दोनों ब्रांडों के लिए आधिकारिक बिक्री-पश्चात सेवा केंद्र के रूप में भी कार्य करता है।
वर्तमान में, ब्रांड द्वारा सीधे स्वामित्व और संचालित एकमात्र रोलेक्स स्टोर उसके गृहनगर जिनेवा में स्थित है। इसलिए, रोलेक्स की अनुमानित उपभोक्ता बिक्री पदचिह्न, लगभग रातोंरात, तेजी से विस्तारित हुई है, जो एक गहन रणनीतिक बदलाव का प्रतीक है। बुचेरर के केवल आधे खुदरा स्थान वर्तमान में रोलेक्स घड़ियों की पेशकश करते हैं, यह स्विस रिटेलर के साथ गहन सहयोग के लिए एक आकर्षक अवसर प्रस्तुत करता है, जिससे संभावित रूप से उपलब्धता में वृद्धि होगी, ग्रे मार्केट को झटका लगेगा और सीएफबी और रोलेक्स की डिजाइन टीमों के बीच घनिष्ठ तालमेल होगा।
पुराने बांड
जबकि रोलेक्स इस दशक के उत्तरार्ध में महत्वपूर्ण विकास के लिए खुद को तैयार कर रहा है, रहस्यमय 87 वर्षीय स्विस अरबपति, जोर्ग जी. बुचेरर, छाया से बारीकी से देख रहे हैं। रोलेक्स की प्रेस विज्ञप्ति ने एक अनुस्मारक के रूप में कार्य किया कि यह अस्सी वर्षीय व्यक्ति, जिसने प्रसिद्ध रूप से कभी कोई साक्षात्कार नहीं दिया है, हंस विल्सडॉर्फ को व्यक्तिगत रूप से जानने वाले अंतिम बचे हुए घड़ी बनाने वाले दिग्गजों में से एक है। विल्सडॉर्फ की तरह, बुचेरर के पास बुचेरर की विरासत को आगे बढ़ाने के लिए कोई प्रत्यक्ष वंशज नहीं है – जो हाथों के बदलाव को एक अजीब काव्यात्मक गुण देता है, जो एक सदी पहले की घटनाओं को प्रतिबिंबित करता है।
कई मायनों में, ऐसा प्रतीत होता है कि रोलेक्स ने एक रक्षात्मक रणनीति के रूप में कंपनी का अधिग्रहण किया है, जिसका उद्देश्य संभावित रूप से अधिक अवसरवादी प्रतिस्पर्धी के हाथों में पड़ने से पहले बुचेरर विरासत को परिचित सीमाओं के भीतर सुरक्षित रखना है। यह रणनीतिक कदम भावुक सीएफबी प्रशंसकों को पसंद आएगा; इस कदम पर सकारात्मक ऑनलाइन प्रतिक्रियाओं से एक विचार पुष्ट हुआ। हालाँकि, कई लोगों के लिए, इस अधिग्रहण ने मनोरंजक प्रश्न खड़े कर दिए हैं जैसे, “क्या कोई और स्टोर होगा जहाँ मैं रोलेक्स की पेशकश किए बिना जा सकता हूँ?” निःसंदेह, इस ऐतिहासिक ब्रांड के बारे में हमेशा की तरह समय ही बताएगा…
2023-11-06 10:19:53
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