सलाहकारों के लिए विज्ञापन और पीआर उपकरण

“यादृच्छिक विपणन” से दूर जाने के लिए, आपको व्यवस्थित और लगातार विपणन की आवश्यकता है। ऐसी अवधारणा की तीन रणनीतिक आधारशिलाएँ हैं:

लंबे समय का क्षितिज

अपनी मार्केटिंग योजना का समय सीमा तीन से चार साल तक बढ़ाएँ।

उपकरणों का सही मिश्रण

संभावित विज्ञापन और पीआर उपकरणों की सूची से आपके लिए सही मार्केटिंग मिश्रण संकलित करें।

वार्षिक नियंत्रण

सालाना मार्केटिंग की समीक्षा करें. यदि आवश्यक हो, तो मिश्रण को समायोजित करें या शायद एक नया उपकरण जोड़ें। लेकिन कुल मिलाकर इसे स्थिर रहने दें.

पहली आधारशिला का अर्थ है वार्षिक विपणन योजनाओं को अलविदा कहना। भले ही यह शुरुआत में कठिन हो, अपनी मार्केटिंग योजना से किसी उपाय को सिर्फ इसलिए हटाने से बचें क्योंकि यह पिछले वर्ष में अप्रभावी लग रहा था।

इस क्रिया पर होने वाली प्रतिक्रियाओं की सावधानीपूर्वक निगरानी करें। सुधार करें, लेकिन दो-तीन साल तक रुकें!