सामाजिक ऐप्स पर प्रभाव हटाना ब्रांडों के लिए एक वेक-अप कॉल है

इन्फ्लुएंसर लंबे समय से मार्केटिंग में एक बड़ी ताकत रहे हैं, लेकिन टिकटॉक पर एक नया चलन उनकी स्थिति को चुनौती दे रहा है। इसे “डीइन्फ्लुएंसिंग” कहा जाता है और जैसा कि नाम से पता चलता है कि इस प्रवृत्ति का मतलब है कि टिकटोक निर्माता अपने अनुयायियों से आग्रह करते हैं कि वे कुछ उत्पादों को न खरीदें या कुछ ब्रांडों का समर्थन न करें। आपने सही पढ़ा। इसे पारंपरिक प्रभावकारी विपणन के विपरीत के रूप में देखा जाता है, जहां उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए रचनाकारों को भुगतान किया जाता है। चलो गोता लगाएँ।

अधिक सम्मान नहीं

से अनुसंधान कमरा खुला हुआ, एक इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग प्लेटफॉर्म, ने पाया कि 64% ब्रिटिश उपभोक्ताओं का कहना है कि उन्होंने प्रभावशाली लोगों के लिए सम्मान खो दिया है जो व्यावसायिक लाभ से प्रेरित हैं। जैसे-जैसे उपभोक्ता पारंपरिक रचनाकारों के प्रति अधिक शंकालु होते जा रहे हैं, प्रभावशाली विपणन में प्रामाणिकता और विश्वसनीयता को महत्व मिल रहा है।

सीड में सोशल के प्रमुख एलेक्स कारापीट ने कहा, “प्रामाणिकता प्रभावशाली विपणन के भीतर सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले शब्दों में से एक है, लेकिन यह सबसे महत्वपूर्ण है।” शाम का मानक.

“और व्यापक डी-प्रभावित करने वाली घटना एक उद्योग की अभिव्यक्ति है जो हाल ही में वास्तविक प्रामाणिकता के साथ संघर्ष कर रही है क्योंकि अधिक से अधिक लोग प्रभावशाली बनने की इच्छा रखते हैं, और अधिक ब्रांड अपने प्रभाव का उपयोग करना चाहते हैं।”

प्लेटफॉर्म पर 52 बिलियन से अधिक बार देखे जाने के साथ टिकटॉक पर इस ट्रेंड ने काफी ध्यान आकर्षित किया।

टिकटॉक के निर्माता प्रभावहीन कर रहे हैं

स्रोत: टिकटॉक

इसे प्रभावित करने वालों के आसपास के विवादों से भी बढ़ावा मिला है, जिन पर उन उत्पादों को बढ़ावा देने का आरोप लगाया गया है जिनका वे वास्तव में उपयोग नहीं करते हैं या जिन पर विश्वास नहीं करते हैं। उदाहरण के लिए, प्रभावित करने वाली मिकायला नोगीरा को काजल उत्पाद की समीक्षा पोस्ट करने के बाद प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा, जिसे कई दर्शक बेईमान मानते थे।

फरवरी 2023 तक, #deinfluenceing वीडियो ने टिकटॉक पर 206.5 मिलियन बार देखा था।

विपणक के लिए डीइन्फ्लुएंसिंग का क्या अर्थ है

विपणक की प्रवृत्ति विपणक के लिए एक चुनौती बन जाती है क्योंकि वे प्रभावशाली विपणन के बदलते परिदृश्य को नेविगेट करते हैं। विपणक को प्रभावित करने वालों के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाने पर ध्यान देना चाहिए जो अपने ब्रांड मूल्यों के साथ संरेखित होते हैं और अपने दर्शकों के साथ वास्तविक संबंध को बढ़ावा देते हैं। उपभोक्ताओं का भरोसा फिर से हासिल करने के लिए ब्रांड अपने प्रभावोत्पादक मार्केटिंग अभियानों में पारदर्शिता और नैतिक प्रथाओं को प्राथमिकता दे सकते हैं।

यूएस जेन जेड के 41% ने पहले निर्माता सामग्री के आधार पर खरीदारी की है

स्रोत: ई-मार्केटर

बाजार शोधकर्ता द्वारा डेटा कैसेंड्रा पाया गया कि जेन जेड और मिलेनियल उपभोक्ताओं ने सोशल मीडिया प्रभावितों का अनुसरण करना पसंद किया, जिन्हें वे प्रामाणिक और भरोसेमंद मानते थे। 89% युवा उपभोक्ताओं ने प्रभावित करने वालों के लिए अच्छे व्यक्तियों के रूप में आना महत्वपूर्ण माना, जबकि 86% यह महसूस करना चाहते थे कि प्रभावित करने वाले केवल बिक्री पर केंद्रित नहीं हैं।

प्रभावित करने वाली प्रवृत्ति पारदर्शिता के महत्व पर प्रकाश डालती है, और प्रभावशाली विपणन और ब्रांडों में नैतिक प्रथाओं को अब प्रभावित करने वालों और उनके दर्शकों के साथ वास्तविक संबंध बनाने और उनके मूल्यों के साथ संरेखित करने का प्रयास करना चाहिए।

चाबी छीनना

• 64% ब्रिटिश उपभोक्ताओं का कहना है कि उन्होंने प्रभावशाली लोगों के लिए सम्मान खो दिया है जो व्यावसायिक लाभ से प्रेरित हैं
• #deinfluenceing वीडियो को टिकटॉक पर 206.5 मिलियन बार देखा गया था
• जेन जेड और मिलेनियल उपभोक्ता सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों को फॉलो करना पसंद करते हैं, जिन्हें वे प्रामाणिक और भरोसेमंद मानते हैं