[뉴페@스프] थ्रेड की ‘चमकदार सफलता’ के बाद… क्या ‘सोशल मीडिया युग’ जैसा कि हम जानते हैं, ख़त्म हो जाएगा?
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* न्यूज पेपरमिंट एसबीएस के कंटेंट प्लेटफॉर्म, सब्स् प्रीमियम (सूप) के लिए न्यूयॉर्क टाइम्स के एक कॉलम का चयन और अनुवाद करता है, और लेख पर टिप्पणी लिखता है। उनमें से, हम उस टिप्पणी का परिचय देते हैं जो हमने सूप से समय के अंतर के साथ लिखी थी। सब्स् प्रीमियमआप न्यूज़ पेपरमिंट की टिप्पणी के साथ-साथ अनुवादित कॉलम भी पढ़ सकते हैं।
** आज का लेख है 24 जुलाई को सूप में पोस्ट किया गयाकोई दिखा नहीं।
तकनीकी क्षेत्र में वे कीवर्ड जो 2023 में प्रवेश करेंगे, संभवतः होंगे चैटजीपीटीइसकी प्रबल सम्भावना है कि ऐसा होगा। हालाँकि यह भविष्यवाणी करना मुश्किल है क्योंकि साल की दूसरी छमाही अभी शुरू हुई है, OpenAI द्वारा पेश किया गया ChatGPT और जिस जेनरेटिव AI पर यह आधारित है, वह पहले से ही हमारे जीवन के सभी पहलुओं पर जबरदस्त प्रभाव डाल रहा है। ChatGPT उपयोगकर्ताओं की संख्या 100 मिलियन से अधिक होने में लगभग दो महीने लगे। यह अब तक का सबसे तेज़ रिकॉर्ड था. फिलहाल ऐसा नहीं लग रहा था कि कोई सेवा इस रिकॉर्ड को तोड़ पाएगी।
हालाँकि, इस महीने की शुरुआत में एक ऐसी सेवा सामने आई जिसने आसानी से उस रिकॉर्ड को तोड़ दिया। यह फेसबुक और इंस्टाग्राम संचालित करने वाली मूल कंपनी मेटा द्वारा जारी एक सोशल मीडिया थ्रेड्स है। थ्रेड्स ने लॉन्च के 102 घंटों के भीतर 100 मिलियन उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया। पांच दिन से भी कम का समय था. बेशक, समान मानकों का उपयोग करके थ्रेड्स और चैटजीपीटी की तुलना करना मुश्किल है। हालाँकि, शुरुआती लाइन कितनी भी अलग क्यों न हो, यह आश्चर्यजनक है कि दुनिया भर में 100 मिलियन लोग पहले ही अगले सोमवार को गुरुवार को लॉन्च की गई नई सेवा का उपयोग कर चुके थे। (यह एक नज़र में दिखाता है कि थ्रेड्स के उपयोगकर्ताओं की संख्या कितनी तेज़ी से बढ़ी है। वेबसाइटवहाँ पहले से ही बहुत सारे हैं. चैट जीपीटी सहित मौजूदा सेवाएं तुलना का स्थानवहाँ भी है।)
न्यूयॉर्क टाइम्स के राय अनुभाग में थ्रेड्स, ट्विटर, मार्क जुकरबर्ग और एलोन मस्क के बारे में भी कई पोस्ट थे। आज, हमने सबसे पहले उद्यम पूंजी फर्म आंद्रेसेन होरोविट्ज़ के जिम्मेदार निवेशक (जीपी) श्रीराम कृष्णन द्वारा लिखे गए एक कॉलम का अनुवाद किया।
पूर्ण अनुवाद: क्या सोशल मीडिया की दुनिया में एक बड़ा परिवर्तन आसन्न है?
कृष्णन ने निदान किया कि वर्तमान सोशल मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र “असहज संतुलन” में है। प्लेटफ़ॉर्म प्रदान करने वाली कंपनियां उपयोगकर्ताओं को प्लेटफ़ॉर्म प्रबंधित करने का अधिकार सौंपकर सोशल मीडिया का संचालन करती हैं। यह एक केंद्रीकृत संरचना है. मस्क के सत्ता संभालने के बाद, ट्विटर के प्रबंधन में उतार-चढ़ाव जारी रहा और उपयोगकर्ताओं ने धीरे-धीरे ट्विटर छोड़ दिया। कई विकल्प पेश किए गए, लेकिन उन्हें ज्यादा सफलता नहीं मिली और इस बीच, थ्रेज़ ने शानदार शुरुआत की।
स्वाभाविक रूप से, मेटा द्वारा जारी किए गए थ्रेड्स प्लेटफ़ॉर्म को केंद्रीय रूप से प्रबंधित करने की पारंपरिक सोशल मीडिया पद्धति का पालन करते हैं। आम राय यह है कि हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा कि थ्रेड्स अंततः सफल होंगे या नहीं। कृष्णन ने भविष्यवाणी की कि जबकि थ्रेज़ एक प्रभावशाली शुरुआत कर रहा था, सोशल मीडिया, जो सत्ता और अधिकार की विकेंद्रीकृत, वितरित संरचना पर काम करता है, अंततः खुद को एक विकल्प के रूप में स्थापित करेगा।
हमने थ्रेज़ की शानदार शुरुआत पर करीब से नज़र डाली और उन लेखों या पॉडकास्ट की तलाश की जो समग्र रूप से सोशल मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र के भविष्य की भविष्यवाणी करने में सहायक हो सकते हैं। वॉक्स की समाचार टिप्पणी पॉडकास्ट “टुडे एक्सप्लेन्ड”टेक मीडिया आउटलेट द वर्ज के वरिष्ठ पत्रकार डेविड पियर्स द्वारा दिया गया स्पष्टीकरण प्रभावशाली था। यहां पॉडकास्ट एपिसोड का पुनर्कथन है।
जुकरबर्ग की महत्वाकांक्षा और नाराज मस्क
बेशक, तथ्य यह है कि थ्रेड्स अपने लॉन्च के तुरंत बाद उपयोगकर्ताओं की संख्या में बहुत तेजी से वृद्धि करने में सक्षम था, इसकी मूल कंपनी मेटा के लिए धन्यवाद। यदि आप अपने इंस्टाग्राम अकाउंट को लिंक करते हैं, तो आप बिना किसी अलग पंजीकरण प्रक्रिया के तुरंत थ्रेड्स का उपयोग कर सकते हैं। प्रवेश में कोई बड़ी बाधा नहीं है. इसके अलावा, इंस्टाग्राम और फेसबुक दुनिया भर में 2 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं के साथ सबसे बड़े सोशल मीडिया हैं। थ्रेड्स के लॉन्च होते ही दुनिया भर के लोगों की दीवारों पर भारी मात्रा में विज्ञापन प्रदर्शित होने लगे।
वास्तव में, थ्रेड्स नई सुविधाओं या बेहतरीन इंटरफ़ेस वाली सेवा नहीं है। वास्तव में, यह इतना सरल है कि यह उस समय के प्रोटोटाइप जैसा दिखता है जब सोशल मीडिया अपनी प्रारंभिक अवस्था में था। खोजना आसान नहीं है, और जिन लेखों या विचारों को मैं देखना चाहता हूँ उन्हें चुनने के लिए यह एक बहुत ही असुविधाजनक माध्यम है। बहुत से लोग कहते हैं कि यदि मेटा न होता तो यह ‘महत्वहीन’ सेवा कभी भी इतने अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित नहीं कर पाती। यह तर्क कि थ्रेडज़ की शानदार शुरुआत को बहुत अधिक महत्व देने की आवश्यकता नहीं है, उसी संदर्भ में है।
फिर भी, थ्रेज़ की सफलता इतनी प्रभावशाली होने का एक कारण यह है कि मेटा ने थ्रेड्स को उसकी मूल योजना से पहले जारी किया और जल्दबाजी में पेश करने के बावजूद यह रिकॉर्ड हासिल किया। जैसे ही मार्क जुकरबर्ग को थ्रेड्स के माध्यम से प्राप्त होने वाले बड़े ग्राहक आधार के बारे में पता चला, उन्होंने साहसपूर्वक आधे-अधूरे थ्रेड्स को लॉन्च किया, जिसे स्थिर सेवा प्रदान करने के लिए अभी भी कई और परीक्षणों की आवश्यकता थी। थ्रेज़ जिस ग्राहक आधार को लक्षित कर रहा था, उसमें कई लोग थे जो ट्विटर छोड़ चुके थे और ट्विटर जैसी जगह की तलाश में थे।
आइए 6 जुलाई को थ्रेड्स की रिलीज़ से कुछ दिन पहले की घड़ी को पीछे घुमाएँ। एलोन मस्क, जो इसे हासिल करने के बाद से ट्विटर को खुद चला रहे हैं, ने अमेरिकी स्वतंत्रता दिवस (4 जुलाई) की स्वर्णिम छुट्टी से पहले नए उपायों की घोषणा की है। यह ट्विटर फ़ीड में देखे जा सकने वाले ट्वीट्स की संख्या को सीमित करने और भुगतान प्रमाणीकरण के बाद ही ट्वीट्स की संख्या पर सीमा जारी करने का एक उपाय था। मुझे नहीं पता कि मस्क ने इस योजना की कल्पना या मंजूरी देते समय क्या सोचा था, लेकिन लोगों ने एक बार फिर अपनी आलोचना मस्क पर केंद्रित की और उन्होंने ट्विटर छोड़ दिया। जुकरबर्ग के लिए, यह ‘मेटा द्वारा निर्मित ट्विटर विकल्प’ लॉन्च करने का एक शानदार अवसर था।
कड़ी मार झेलने वाले एलन मस्क ने जुकरबर्ग की जमकर आलोचना की। वे क्रोधित हो गए और कहा कि निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा के बजाय, वे अवसरवादियों की तरह काम कर रहे थे, और उन्होंने निम्न स्तर के अपमान और बदनामी की, जिसे यहां व्यक्त करना मुश्किल था। बेशक, उनके बारे में कई लेख थे, लेकिन इस लेख की गुणवत्ता के लिए, मैं मस्क के ट्वीट्स पर ध्यान नहीं दूंगा। इसके बजाय, डेविड पीयर्स के पॉडकास्ट से विवरण उधार लें:
बेशक, मस्क अपने उमड़ते गुस्से पर काबू पाने में असमर्थ दिख रहे हैं। क्या यह दोनों हाथों से दोनों कानों को ढँकने और केवल “मैं क्रोधित नहीं हूँ” शब्दों को दोहराने जैसा है? वह ट्वीट करते रहते हैं कि कोई भी देख सकता है कि वह बहुत गुस्से में हैं, लेकिन उनका कहना है कि वह ऐसा बिल्कुल नहीं कर रहे हैं क्योंकि वह गुस्से में हैं, और यह देखना लगभग दयनीय है।
ट्विटर ने बौद्धिक संपदा के उल्लंघन के लिए मेटा पर मुकदमा करने की धमकी दी, यह दावा करते हुए कि मेटा ने ट्विटर की नकल करने वाली एक सेवा शुरू की थी। हालाँकि, मेटा सहित कई बड़ी तकनीकी कंपनियाँ छोटे व्यवसायों या नवोन्मेषी व्यक्तियों के विचारों की गुप्त रूप से नकल करके (कानून से बचकर) या उन्हें पैसे से खरीदकर अपनी वर्तमान स्थिति तक पहुँच गई हैं। अगर यह मामला अदालत में भी जाता है, तो भी ऐसा नहीं लगता कि मेटा को हार मिलेगी.
थ्रेड्स किस प्रकार का मीडिया है?
मेरी थ्रेड वॉल पर कौन सी सामग्री पोस्ट की जाएगी?
थ्रेड्स के एल्गोरिदम को ट्विटर और टिकटॉक के बीच कहीं समझा जा सकता है। ट्विटर मूल रूप से उन लोगों द्वारा लिखे गए ट्वीट दिखाता है जिन्हें आप फ़ॉलो करते हैं। कुछ अनुशंसित ट्वीट या विज्ञापन हैं, लेकिन वह द्वितीयक सामग्री है, और मूल रूप से जो मेरे ट्विटर फ़ीड को भरता है वह मेरे द्वारा चुने गए खातों के पोस्ट हैं। चाहे वो कोई इंसान हो या बॉट.
दूसरी ओर, टिकटॉक लगातार आपके द्वारा कल या पिछले महीने में देखे गए वीडियो के आधार पर एल्गोरिदम द्वारा अनुशंसित वीडियो प्रदर्शित करता है, बजाय इसके कि आप किसे फ़ॉलो करते हैं। बेशक, टिकटॉक आपको उन वीडियो को देखने की अनुमति देता है जिन्हें आप देखना चाहते हैं या उन वीडियो को फ़िल्टर कर सकते हैं जिन्हें आप नहीं देखना चाहते हैं, लेकिन उपयोगकर्ताओं के लिए अपनी दीवारों को सक्रिय रूप से प्रबंधित करना बहुत मुश्किल है। इसे एक ऐसा मंच कहा जा सकता है जो किसी केंद्रीय स्थान पर सामग्री की अनुशंसा करने का अधिकार सौंपता है।
धागे दोनों की विशेषताओं को जोड़ते हैं। चूँकि यह एक इंस्टाग्राम अकाउंट पर आधारित है, आप सबसे पहले अपने दोस्तों और उन लोगों के पोस्ट देखेंगे जिन्हें आप फ़ॉलो करते हैं, लेकिन थ्रेड्स द्वारा अनुशंसित बहुत सारी सामग्री भी अपलोड की जाती है।
सोशल मीडिया के अंत की शुरुआत जैसा कि हम जानते हैं?
रिपोर्टर डेविड पियर्स बड़ी तस्वीर और सोशल मीडिया घटना या भव्य प्रयोग के सामने आने वाले मूलभूत परिवर्तनों के बारे में बात करते हैं।
आइए पिछले 15 वर्षों पर नज़र डालें, जब सोशल मीडिया हमारे जीवन का केंद्रीय हिस्सा बन गया है। सोशल मीडिया मूल रूप से ऑनलाइन स्थान पर परिवार और दोस्तों के साथ जुड़ने और इंटरनेट के माध्यम से दोस्त बनाने और बातचीत करने का एक माध्यम है, जिससे एक-दूसरे से जुड़ना आसान हो जाता है। हालाँकि कई नए फ़ंक्शन और सुविधाएँ जोड़ी गई हैं, फिर भी कुंजी ‘कनेक्शन’ का मूल्य है। हालाँकि, अब जब सोशल मीडिया एक दैनिक आवश्यकता के करीब हो गया है, अगर हम इंटरनेट का उपयोग करने के अपने पैटर्न को करीब से देखें, तो हम देखते हैं कि सोशल मीडिया का उपयोग अब ‘कनेक्शन’ के लिए एक प्रमुख माध्यम के रूप में नहीं किया जा रहा है।
कृष्णन ने लिखा कि यह सोशल मीडिया और उपयोगकर्ताओं के बीच सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग करने और प्रबंधन अधिकार केंद्र को सौंपने का एक अंतर्निहित समझौता है। दरअसल इस समझौते में सबसे अहम चीज है यूजर डेटा. केंद्रीय प्राधिकरण को सौंपे गए अधिकारों में, उपयोगकर्ता की पहचान और प्रोफ़ाइल जैसे डेटा, जो दीवार या गतिविधियों पर उपयोगकर्ता के लेखन के माध्यम से अनुमान और पुष्टि की जा सकती है, सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के लिए आय का सबसे बड़ा स्रोत है। हम अब तक फेसबुक का इस्तेमाल ‘मुफ्त में’ करते रहे हैं। ऐसा लगता है कि यह मुफ़्त है क्योंकि आपको फेसबुक या इंस्टाग्राम पर तस्वीरें लिखने या पोस्ट करने के लिए भुगतान नहीं करना पड़ता है, लेकिन वास्तव में, आप अपने डेटा को केंद्रीय रूप से एकत्र और सुरक्षित कर सकते हैं और उच्च कीमत पर अनुकूलित विज्ञापन बेच सकते हैं, इसलिए सख्ती से कहें तो, आप ऐसा नहीं करते हैं एक पल के लिए भी सोशल मीडिया का उपयोग करने के लिए भुगतान नहीं करना पड़ेगा। यह कभी भी मुफ़्त नहीं रहा है। (यही कारण है कि यूरोपीय नियामक, जिन्होंने गोपनीयता नियमों को लगातार मजबूत किया है, अमेरिकी सोशल मीडिया कंपनियों के साथ अंतहीन मुकदमों में शामिल हैं।)
यद्यपि पिछले 15 वर्षों में वित्तीय संकट रहे हैं, ब्याज दरें आम तौर पर ऊंची नहीं रही हैं। फिर, महामारी के साथ, कम ब्याज दरों का युग समाप्त हो गया। जैसे-जैसे ब्याज दरें बढ़ती हैं, सुरक्षित परिसंपत्तियों के लिए प्राथमिकता बढ़ती है और कंपनियों में निवेश कम हो जाता है। अतीत में, यदि कोई सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म किसी तरह उपयोगकर्ताओं की एक निश्चित संख्या को सुरक्षित करने में कामयाब रहा, तो उसे यह आशा बेचकर उदार निवेश प्राप्त हो सकता था कि ‘भविष्य में कुछ किया जा सकता है’। अब चीजें अलग हैं. यदि आपको तत्काल लाभ नहीं मिल पाता है, तो इसे बनाए रखना मुश्किल हो जाता है।
हमने हाल ही में रास्ते में पैदा हुए घर्षण को प्रत्यक्ष रूप से देखा। Reddit ने घोषणा की कि वह OpenAI जैसी कृत्रिम बुद्धिमत्ता कंपनियों को उपयोगकर्ताओं द्वारा मुफ्त में लिखे गए पोस्ट को स्क्रैप करने से रोकने के लिए एक कीमत निर्धारित करेगी, और उन कंपनियों से डेटा एक्सेस अधिकार भी छीन लेगी जो विभिन्न ऐप बनाने के लिए मुफ्त डेटा का उपयोग करती थीं। फिर, एक के बाद एक, सबरेडिट बुलेटिन बोर्ड बंद कर दिए गए, और Reddit उपयोगकर्ताओं ने जमकर विरोध किया और कुछ समय के लिए Reddit का बहिष्कार भी किया। यही कारण है कि ट्विटर खातों को सत्यापित करने के लिए भुगतान प्राप्त करने का प्रयास कर रहा है (भले ही इसके कारण थ्रेड्स को समय से पहले लॉन्च किया गया हो)। हालाँकि, ऐसे बहुत से उपयोगकर्ता हैं जो किसी मित्र द्वारा पोस्ट किए गए ट्वीट को रीट्वीट करने या किसी मित्र द्वारा पोस्ट की गई तस्वीर को लाइक करने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन अगर वे उनसे इसके लिए भुगतान करने के लिए कहेंगे, तो वे सोशल मीडिया का उपयोग करना बंद कर देंगे। वे कुछ हद तक विज्ञापनों को बर्दाश्त कर सकते हैं, लेकिन उससे ज्यादा नहीं। फिर भी, सोशल मीडिया कंपनियां अनिवार्य रूप से सीमा पार करने की कोशिश करती रहती हैं।
वर्तमान समस्या चार महीने से भी अधिक समय से चली आ रही समस्या है, जो मस्क नाम के एक गीक द्वारा ट्विटर के अधिग्रहण के कारण हुई है, जिसमें सोशल मीडिया कंपनी चलाने के लिए कई गुणों का अभाव है। यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे मस्क को ट्विटर से बाहर कर दिए जाने या उनकी नौकरी छोड़ दिए जाने से हल नहीं किया जा सकता है। दरअसल, थ्रेड्स को खुद को मस्क-मुक्त ट्विटर के रूप में स्थापित करने की जल्दबाजी में लॉन्च किया गया था। हालाँकि, मस्क और ज़करबर्ग दोनों एक जैसे हैं कि वे मौजूदा केंद्रीकृत व्याकरण का पालन करने वाले सोशल मीडिया से परे नहीं सोचते हैं।
रिपोर्टर पियर्स ने निष्कर्ष निकाला कि लोग गंभीरता से पूछ रहे हैं कि क्या ‘कनेक्शन’ के मूल्य को सोशल मीडिया के माध्यम से महसूस किया जाना चाहिए। जैसा कि हम जानते हैं कि सोशल मीडिया अब इतिहास के पन्नों में लुप्त हो सकता है। सोशल मीडिया का वर्तमान उदय और सफलता इस धारणा पर आधारित थी कि यदि दुनिया भर में हर कोई जितना संभव हो उतना और निकटता से जुड़ा हो, तो अच्छी चीजें होंगी। निश्चित रूप से ऐसे समय थे जब वह धारणा सच होती दिख रही थी, लेकिन पिछले कुछ वर्ष ऐसे समय रहे हैं जब हमारे पास इस कड़वी सच्चाई को स्वीकार करने के अलावा कोई विकल्प नहीं था कि वह धारणा गलत थी, या कम से कम उसमें कोई बड़ी खामी थी।
कोई नहीं जानता कि सोशल मीडिया का भविष्य क्या होगा, लेकिन अगर लोग सेवा के माध्यम से ‘जुड़ना’ जारी रखते हैं, तो सेवा ऐसी बन जाएगी जो उपयोगकर्ता की पहचान, डेटा स्थान और अनुमतियों से संबंधित जटिल समस्याओं का समाधान करेगी।
2023-09-13 22:59:59
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