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Apple प्रमोशन और प्रायोजित पोस्ट पर 30% की छूट की मांग करता है

एकाधिकार एक मजेदार बोर्ड गेम है जिसे आप खेल सकते हैं जहां आप अपने विरोधियों को खत्म करने का प्रयास करते हैं।

एकाधिकार एक मजेदार बोर्ड गेम है जिसे आप खेल सकते हैं जहां आप अपने विरोधियों को खत्म करने का प्रयास करते हैं।
चित्र: लाइटफ़ील्ड स्टूडियो (स्टॉक लड़ाई)

ऐप्पल ने सोमवार को अपने भुगतान दिशानिर्देशों के लिए एक अपडेट जारी किया, जिसमें ऐप को कंपनी के इन-ऐप खरीदारी टूल का उपयोग “अपग्रेड” और प्रचार के लिए करने की आवश्यकता है, जिसका अर्थ है कि ऐप्पल अपनी बिक्री में 30% की कटौती करेगा। यह कदम एक और नीति प्रतीत होती है जो सीधे मेटा (पूर्व में फेसबुक) को लक्षित करती है।

विभिन्न एप्लिकेशन उपयोगकर्ताओं को एक छोटे से शुल्क के लिए अपनी सामग्री को बढ़ावा देने की अनुमति देते हैं। क्या आप चाहते हैं कि और लोग आपके ट्वीट, आपकी डेटिंग प्रोफ़ाइल, या कोई पुराना वीडियो गेम देखें, जिसे आप बेचना चाहते हैं? ट्विटर, टिंडर और ईबे आपको फ़ीड में इसे ऊंचा उठाने के लिए “पुश” देंगे। वर्षों से, यह ऐप स्टोर नीति के ग्रे क्षेत्र में आता है। “आभासी सामान” बेचने वाले ऐप्स चाहिए IPhone के इन-ऐप भुगतान प्रणाली का उपयोग करने के लिए, जो एक भारी सेवा शुल्क के साथ आता है। यह लंबे समय से सच है। लेकिन जब अपग्रेड की बात आती है तो वह नीति हमेशा लागू नहीं होती है, और कुछ ऐप, जैसे फेसबुक, सीधे भुगतान स्वीकार करने और ऐप्पल से भारी शुल्क से बचने से दूर हो जाते हैं। ऐप्पल ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

ट्विटर और टिंडर सहित कुछ ऐप, पोस्ट को बढ़ावा देने और प्रचारित करने के लिए पहले से ही इन-ऐप भुगतान का उपयोग करते हैं, लेकिन फेसबुक ऐसा नहीं करता है। जब ऐप्पल इस नीति को अधिक सख्ती से लागू करना शुरू करेगा तो ऐप्पल बड़ी संख्या में बदलाव करेगा, हालांकि मेटा परिवर्तनों का विरोध कर सकता है। सोशल मीडिया की दिग्गज कंपनी पहले से ही अपने हालिया नीतिगत बदलावों को लेकर Apple के साथ एक सार्वजनिक लड़ाई में उलझी हुई है, और इन-ऐप भुगतान शर्तों में समायोजन से आग लगने की संभावना है। पिछले साल एक और iPhone नीति में बदलाव हुआ, जिसकी वजह से मेटा अरबों डॉलर का विज्ञापन राजस्व खो गया, जिसे Apple अब कई माध्यमों से अवशोषित करने की कोशिश कर रहा है। नई विज्ञापन परियोजना.

“Apple डिजिटल अर्थव्यवस्था में दूसरों को कम आंकते हुए अपने स्वयं के व्यवसाय को बढ़ाने की अपनी नीति को आगे बढ़ाना जारी रखता है,” Meta आधिकारिक वक्ता ऐसा कहा जाता है कि टॉम शैनिक उसने बोला टिप्पणियों में टीयह इस बारे में है. Apple ने पहले कहा था कि उसने डेवलपर के विज्ञापन राजस्व का कोई हिस्सा नहीं लिया, और अब ऐसा लगता है कि उसने अपना मन बदल लिया है। हम छोटे व्यवसायों को अपने ऐप पर विज्ञापन चलाने और उनके व्यवसाय को बढ़ाने का एक आसान तरीका प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध हैं।”

यह नया अपडेट विज्ञापन के उद्देश्य से है जो सोशल मीडिया पोस्ट की दृश्यता को बढ़ाता है, लेकिन अधिक पारंपरिक प्रकार के विज्ञापनों के लिए एक नक्काशी है, इसलिए मेटा का बड़ा व्यवसाय मॉडल इस कदम से अप्रभावित है। नीति Apple की बाज़ार शक्ति का एक उदाहरण है। वे ऐप स्टोर को नियंत्रित करते हैं, और यह आपके ऐप को iPhones पर लाने का एकमात्र आधिकारिक तरीका है। ऐप्पल मूल रूप से डेवलपर्स को जो कुछ भी वे चाहते हैं चार्ज कर सकते हैं जब तक वे इससे दूर हो सकते हैं। कुछ स्थानों में, यह इससे दूर नहीं हो सकता: दक्षिण कोरियाई कानून प्रवर्तन ने आईओएस डेवलपर्स से अधिक शुल्क लेने की लगातार शिकायतों के बाद ऐप्पल के मुख्यालय पर छापा मारा। मेटा ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

बूस्ट पॉलिसी अपडेट ऐप्स पर नकेल कसने के व्यापक प्रयास का हिस्सा है, डेवलपर्स को ऐप्पल की अंगूठी को चूमने के लिए मजबूर करता है और इन-ऐप भुगतान प्रणाली का उपयोग करता है या बाज़ार से बाहर निकलने का जोखिम होता है।

अन्य देशों में नियामक, जहां प्रतिस्पर्धा के बारे में नियम कहीं अधिक सख्त हैं, ने ऐप्पल को अन्य भुगतान प्रणालियों का उपयोग करने के लिए ऐप्स को अनुमति देने के लिए मजबूर किया है जो राजस्व का इतना बड़ा कटौती नहीं करते हैं। Google को अपने Play Store में इसी तरह की नीतियों के लिए जांच का सामना करना पड़ा है और इस सप्ताह तीसरे पक्ष के भुगतान की अनुमति नहीं देने के लिए 113 मिलियन डॉलर का जुर्माना भी लगाया गया था। पिछले साल, एपिक गेम्स ने जीता था एपल के खिलाफ बड़ा मुकदमा तृतीय-पक्ष भुगतान विकल्प प्रदान करने के लिए Fortnite को ऐप स्टोर से हटा दिया गया था। एक न्यायाधीश ने फैसला सुनाया कि ऐप्पल ऐप डेवलपर्स को अन्य भुगतान प्रणालियों के लिंक में प्रवेश करने से नहीं रोक सकता है।

Apple का कहना है कि उसे आपकी सुरक्षा के लिए केवल इस पैसे की जरूरत है। कंपनी भुगतान प्रणालियों की जाँच सहित सुरक्षा, गोपनीयता और धोखाधड़ी के मुद्दों के लिए आवेदनों की समीक्षा करती है। सीईओ टिम कुक का तर्क है कि रखरखाव महंगा है, और 30% की कमी एक उचित खर्च है क्योंकि उपभोक्ताओं की सुरक्षा के लिए धन की आवश्यकता होती है, जिससे डेवलपर्स को भी लाभ होता है, क्योंकि यह एक विश्वसनीय बाज़ार बनाता है।

ऐप्पल ने ऐप स्टोर का आविष्कार किया। समर्थकों (और टिम कुक) का तर्क है कि एक कंपनी को वह देने में सक्षम होना चाहिए जो वह चाहती है। लेकिन इसे दूसरे तरीके से देखते हुए, ऐप स्टोर एक एकल, नियमित सेवा नहीं है, बल्कि हर दूसरे आईफोन ऐप का प्रवेश द्वार है। आलोचकों का कहना है कि ऐपल द्वारा ऐप समीक्षाओं के लिए भुगतान किए जाने वाले भुगतान की तुलना में 30% अधिक है, और वास्तव में यहां जो चल रहा है वह एक रौंदने वाला एकाधिकार है, जो क्यूपर्टिनो के द्वारों के माध्यम से प्राप्त करना चाहता है, उससे सुरक्षा राशि वसूल करता है।

अद्यतन: 10/26/2022 9:40 पूर्वाह्न ईटी: इस कहानी को मेटा की टिप्पणियों से अपडेट किया गया है।

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